不管是商家还是消费者，对伦敦奥运的反应都不是很积极，伦敦奥运对体育用品的销售刺激不大。戴梦得、江南大厦等一样，苏宁、五星电器等家电大卖场和特步、李宁等运动品牌专卖店的奥运氛围也比较淡。如今的运动服装专卖店利用伦敦奥运会吸引顾客的冲动并不强烈，街面上和商场里鲜有“奥运”字样的出现。调查中显示阿迪达斯、耐克、卡帕等多家国际运动品牌专卖店了解到，仅有卡帕针对伦敦奥运会采取了一些促销活动，但是市场反应平淡，销量并未有明显增长。
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