欧洲市场户外用品需求殷切

    法国，巴黎，塞纳河静静地流淌,人们的悠闲生活便在这不急不缓中安然度过。坐在河边专供行人行走的甬道旁，将相机举在眼前，透过镜头观察来往行人。根据的统计，短短半小时，就有100多位轮滑者、跑步者或自行车手经过，有单身老人、或是成对情侣、还有三五成群的孩子。在这个美丽浪漫的国度，户外运动形成了男女老少全民参与的发展格局。

    在法国，几乎人人都会骑单车，也许正因如此，才造就了闻名于世的环法自行车大赛。旅途中还发现了一个有趣的现象：街道边的跑步者会穿着跑步专用的紧身衣裤，而骑车一族也同样选择那些旨在以强身健体的运动单车，同时还配备了相应的运动行头，如方便放取物品的运动腰包、防震音乐耳机以及必要的护膝和头盔等。

    据相关数据显示，超过3400万名法国人经常做运动，当中1800万人喜欢骑自行车、1400万人喜欢游泳、1260万人远足、800万人缓跑步，另外有700万人滑雪。年龄在25岁以下的人士是最大的户外运动消费者，法国人每年在运动方面的花费超过270亿欧元。其中，个人的消费最大，占总销售额一半，政府则占41%，而企业只占9%。

    而在德国科隆购物时，无意间走进一家专业的运动产品商城，一下子被眼前的场景震撼了：商城是中空式的建筑设计，楼高四层，底层设有游泳池，顶楼是蓝天白云，水上、登山、锻炼、自行车等非常有序分布在各个楼层。更叹为观止的是，这是一个运动体验中心：如果你买攀岩装备，可以在旁边的岩壁上试用，买潜水器材可以到泳池里先试一番。店员告诉，这种体验式销售普遍而有效，可以在最短的时间内让体验者体会到不同户外运动的运动魅力。当然，经常会有企业根据员工的个人爱好来此选购不同运动装备，作为礼物送给员工。

    调查数据表明，有58%的德国人是活跃的户外活动爱好者。近两年，德国的户外用品营业额也在不断增长，如德国最大体育用品经销商Intersport，在2009年有了7%的增长，户外产品份额占据了15%。

    随着户外运动爱好者的增加，国内外户外用品市场也渐入佳境。为了响应“户外”号召，专程赴欧洲做了一回背包客。在短短的9天时间里，见闻了法国和德国的全民户外运动热潮，零距离感受当下欧洲运动健康的生活状态。透过成熟的欧洲户外用品市场，为国内户外用品市场乃至户外鞋发展提供些许的参考和启示。