在汽车用品企业内部，无论从领导意识上、汽车用品企业战略上，还是企业员工的整体思维，绝大多数国内汽车用品企业都还非常缺乏营销理念的建设。

　　相当多的汽车用品企业在传统领域的汽车用品企业品牌传播已做得相当不错，也花了大量的心思和人力物力来实施，但在企业品牌传播和营销理念建设上基本上还处于处女地状况。

　　汽车用品企业品牌和理念的建设应该是投资少见效快的，不仅仅因为高影响力，也因为企业在这个领域的关注度低，从而使介入者事半功倍，能迅速占据至高点。

　　汽车用品企业在营销工作中，做产品、建队伍、搞策划、抓管理等技术上的东西很容易学到，但是如果思想意识上的问题得不到解决，只能说学到一些皮毛，只能用一时，不能保一世。从某种程度上说，营销观念是营销最基础的东西。

　　企业强化营销观念的第一个关键是树立市场导向意识，这将对销售工作起到巨大的促进作用。因为只要有了市场导向意识，就会从市场角度考虑各项工作而不会闭门造车。当头脑中装满了消费者的需求、经销商的意见、竞争对手的表现时，即便没有从事过营销工作，做起营销来也不会有太大的问题。反之，空有一套理论，不从实际出发，只能妄谈成功。

　　另一个关键是树立全员营销意识。成功的营销依赖于企业各部门的通力协作，一方面及时解决市场反映的各种问题和要求，一方面集合每个员工的智慧和努力。只有所有的员工都有了这种意识，营销工作才能得到真正的保障，否则，营销成功的可能性微乎其微。