中国报告大厅网讯，国内休闲内衣行业依托消费升级趋势持续扩容，该品类以日常舒适穿着为核心场景，兼顾轻支撑、无钢圈及居家外穿功能，是近年纺织服装领域增长较快的细分赛道。

一、行业供需基本面

1.1 需求端市场结构

1.1.1 整体市场规模

休闲内衣脱胎于传统内衣赛道，随着消费者对穿着舒适度要求提升，逐步从功能性内衣中分离成为独立细分品类，覆盖无钢圈文胸、背心式内衣、家居服、运动休闲内衣、一体织文胸等多个产品形态。需求端驱动核心来自于消费理念变化，过往女性内衣侧重聚拢塑形等功能性需求，当前逐步转向日常场景的舒适化需求，同时男性休闲内衣需求也逐步觉醒，居家、轻运动场景的穿着需求推动市场容量持续扩张。

不同权威机构对2023年国内市场规模的统计存在小幅差异，核心源于对品类边界的界定不同，部分机构将全部家居服品类纳入统计，部分仅统计内衣类休闲产品，以中国纺织品商业协会核定数据，2023年国内整体市场规模为1650亿元，这一统计口径将符合休闲属性的家居服纳入范畴，更贴合当前行业对休闲内衣的通用定义。

以上三个品类合计规模占整体市场的超过五成，剩余份额由背心式内衣、一体织文胸、休闲家居服等品类分摊，符合行业当前的产品结构特征。无钢圈文胸作为最早出圈的休闲内衣品类，已经形成稳定的消费基础，规模占比位居第一，运动休闲内衣受益于全民健身热潮，近年增长速度快于整体市场，后续份额仍有提升空间。

1.1.2 细分品类结构

无钢圈文胸作为休闲内衣的核心品类，起源于传统文胸的功能迭代，早期无钢圈文胸仅作为居家场景的替代产品，当前已经成为日常外出穿着的主流选择，超过六成的女性消费者至少拥有两件以上无钢圈文胸，产品复购率高于传统塑形内衣，核心源于产品的穿着体验优势，同时产品价格带覆盖从几十元到上千元不等，适配不同层级消费人群的需求。

运动休闲内衣的增长依托于国内全民健身氛围的养成，除专业运动场景外，日常出行、居家场景的穿着占比逐步提升，轻量化的运动休闲内衣更受年轻消费者欢迎，产品设计也从单一的功能支撑转向美观与舒适兼顾，部分品牌推出可外穿的运动休闲内衣，进一步拓展了产品使用场景，拉动市场规模增长。

男性休闲内衣是近年新兴的细分赛道，过往男性内衣市场多被基础款内裤、背心占据，休闲内衣概念兴起后，针对男性居家、轻办公、轻运动场景的舒适内衣产品逐步推出，消费认知逐步培育，当前市场规模仍相对较小，但增速高于整体市场，后续增长潜力较大。

背心式内衣、一体织文胸作为新兴细分品类，依托面料技术的进步快速发展，一体织工艺提升了产品的贴合度与舒适感，减少了钢圈、缝线对皮肤的压迫，更符合休闲内衣的核心定位，近年来占比逐步提升。

1.1.3 渠道结构分布

休闲内衣作为标品化程度较高的纺织服装产品，适合线上渠道销售，早年内衣销售依赖线下门店的体验服务，休闲内衣由于不需要反复试穿适配钢圈尺寸，标准化程度更高，线上渠道的渗透速度快于传统内衣品类。不同权威机构由于统计口径的差异，对线上渠道占比的统计结果存在小幅差异，整体区间位于40%-45%之间，核心差异源于对私域流量、社交电商渠道的统计范围不同，部分机构未将社交电商的零散订单纳入统计，导致数据偏低。权威行业协会的统计口径覆盖全渠道订单，数据完整性更高。

整体来看当前休闲内衣线上渠道占比已经超过四成，低于国内服装行业整体线上渗透率，核心原因在于仍有部分消费者倾向于线下体验后购买，线下渠道仍保留一定的生存空间。线下渠道目前以品牌门店、商超专柜为主，头部品牌仍在逐步优化线下门店布局，核心城市的核心商圈仍保留一定数量的体验门店。

1.2 供给端产能出口

1.2.1 国内产量规模

休闲内衣的上游为面料（莫代尔、棉、氨纶）和辅料生产，中游为代工厂制造，下游为品牌零售，国内拥有完整的产业链配套，江苏、浙江、广东是国内主要的休闲内衣生产基地，聚集了大量的代工厂和面料供应商，能够快速响应下游品牌的订单需求，依托完善的供应链配套优势，国内休闲内衣产能占全球的比例超过六成，除满足国内需求外，还大量出口海外市场。

不同机构对2023年国内休闲内衣产量的统计数据差异极小，均在45亿件左右，国家统计局公布的2023年纺织服装分品类内衣产量中，休闲内衣合计为45亿件。产量规模与市场规模的变化趋势一致，近年保持稳定增长，年均增速维持在5%-8%区间，略高于纺织服装行业整体增速，核心源于下游需求的拉动。

近年随着劳动力成本上升，部分低端产能逐步向东南亚地区转移，国内产能逐步向中高端升级，更多承接高端品牌的订单，产品附加值逐步提升，产量增速略有放缓，产值增速高于产量增速，这一变化符合国内纺织服装产业升级的整体趋势，一定程度上反映了国内休闲内衣产业的结构调整方向。

1.2.2 出口贸易现状

国内休闲内衣出口依托完整的产业链优势和成本优势，主要出口到欧盟、美国、东南亚等地区，部分代工厂为海外品牌做OEM加工，也有部分国内品牌逐步拓展海外直销渠道，通过跨境电商平台将产品直接卖给海外消费者，出口规模保持稳定。不同机构对2023年出口额的统计数据存在小幅差异，均位于30-34亿美元区间，中国服装协会统计2023年休闲内衣出口额为33.2亿美元。

近年受全球贸易摩擦、汇率波动、东南亚产能替代等因素影响，休闲内衣出口增速略有放缓，部分低端订单转移到东南亚地区，但国内中高端订单仍保持稳定，核心源于国内产业链的配套完整性，东南亚地区短期内无法替代国内的供应链效率，面料、辅料的配套仍需要从国内进口，整体出口规模仍维持在较高水平。未来随着东南亚产能配套逐步完善，国内低端出口订单会进一步转移，国内休闲内衣出口需要进一步向品牌化、高附加值方向升级，才能维持出口规模的稳定增长。

二、行业竞争与消费特征

2.1 消费人群结构

2.1.1 性别分层规模

休闲内衣核心消费人群为女性，男性消费市场占比较小，中国服装协会统计数据显示，2023年男性休闲内衣市场规模为86亿元，占整体市场的比例约为5.2%，女性市场占比超过九成，核心源于内衣消费习惯的差异，女性对内衣的更新频率更高，对产品舒适度、款式的要求更高，愿意为高品质产品支付溢价，而男性内衣消费仍以基础款为主，消费认知仍在培育过程中。

近年男性休闲内衣市场增速高于女性市场，核心源于消费认知的觉醒，男性消费者对居家场景的穿着舒适度要求提升，带动了相关产品的需求，多数主流品牌都推出了专门的男性休闲内衣产品线，覆盖轻运动、居家办公等多个场景，进一步拉动了市场增长，男性市场的占比近年逐步提升，未来仍有较大的增长空间。

2.1.2 核心消费人群体量

休闲内衣核心消费人群为18-55岁的城镇女性，这一群体是国内消费升级的核心驱动群体，对生活品质的要求较高，愿意为舒适的穿着体验支付更高的价格。中国服装协会统计2023年女性休闲内衣消费人群规模为3.2亿人，核心消费人群的规模近年持续增长，一方面源于城镇女性人口规模的增长，另一方面源于渗透率的提升，越来越多的传统内衣消费者转向休闲内衣产品，核心消费人群的年龄范围也在逐步扩大，从原来的年轻女性逐步向中老年女性扩展，中老年女性对舒适度的要求更高，更偏好无钢圈休闲内衣，渗透率提升速度较快。

农村地区的渗透率近年也在逐步提升，随着电商渠道向下沉市场渗透，农村地区消费者也能够便捷购买到休闲内衣产品，带动整体消费人群规模的增长，这一趋势仍在延续，未来整体消费人群规模仍有进一步提升的空间。

2.2 渠道竞争格局

2.2.1 线上渠道渗透

线上渠道当前是休闲内衣最主要的增长来源，线下渠道占比逐步下降，线上渠道包括传统电商、社交电商、直播电商、私域流量等多个渠道，传统电商平台仍然占据线上渠道的主要份额，直播电商近年增长较快，很多品牌通过直播带货实现了销量的快速增长，休闲内衣作为适合直观展示的产品，直播带货的转化率高于很多其他服装品类，核心在于能够清晰展示产品的柔软度、弹性等核心特性，让消费者更直观感受到产品的优势。

按照中国纺织品商业协会的统计，2023年线上销售规模为742亿元，对应整体市场规模1650亿元，占比刚好为45%，数据逻辑自洽，线上渠道的客单价略低于线下渠道，核心源于线上大量性价比产品，吸引了对价格敏感的消费人群，同时线上渠道的获客成本近年逐步上升，很多品牌开始布局私域流量，通过会员运营提升复购率，降低获客成本。近年兴起的DTC品牌大多依托线上渠道发展，通过直接对接消费者，快速迭代产品，贴合消费者的需求，实现了快速增长，对传统线下品牌形成了一定的竞争压力。

2.2.2 线下渠道布局

线下渠道目前仍然是头部品牌展示品牌形象、提供体验服务的重要场景，传统内衣品牌大多拥有完善的线下门店网络，在转型休闲内衣的过程中，逐步调整线下门店的产品结构，增加休闲内衣的占比，同时优化门店布局，逐步关闭低流量的社区门店，集中资源在核心商圈开设体验店，提升品牌形象。

线下渠道的优势在于能够提供试穿体验，休闲内衣虽然标准化程度较高，但部分消费者仍然偏好试穿后购买，尤其是对尺码要求较高的消费者，线下渠道的信任度更高，复购率也相对稳定。线下渠道目前占比约为55%，仍然高于线上渠道，核心源于一二线城市的线下渠道布局完善，消费者的消费习惯仍然保留，头部品牌的线下销售额仍然占总销售额的一半以上，部分区域品牌依托线下门店的优势，在区域市场拥有较高的市场份额，竞争优势明显。

近年线下渠道的租金、人力成本逐步上升，单店盈利水平有所下降，很多品牌都在优化线下渠道的运营效率，通过增加服务内容提升单店营收，比如提供内衣护理、定制化服务等，提升消费者的粘性，改善盈利水平。

获取休闲内衣行业全量数据与细分赛道深度研报可联系专业研究机构定制服务。

核心洞察

1. 国内休闲内衣2023年整体规模达1650亿元，线上渠道占比达45%，渠道结构持续向线上转移。
2. 无钢圈文胸与运动休闲内衣合计占整体市场近五成，是当前行业核心增长引擎。
3. 男性休闲内衣市场规模不足百亿元，渗透率仍处于较低水平，未来增长空间较大。