中国报告大厅网讯，徐州香包于 2008 年被列入国家级非物质文化遗产名录，凭借独特的制作工艺、深厚的历史文化内涵及鲜明的地域特色，不仅深受徐州人民喜爱，更成为淮海地区民俗文化的重要代表。2017 年 12 月 12 日，在徐州考察期间，相关人员来到马庄，参观了当地的香包制作室，并自费买下一个寓意 “真棒” 的香包，为徐州香包的发展 “捧捧场”。进入新时代，徐州香包在延续文化血脉的同时，也面临着传承断层、传播受限等现实挑战，深入梳理其艺术特征、时代价值，剖析问题并提出对策，是推动这一非遗文化持续焕发生机的关键。

  一、徐州香包的艺术特征：造型、纹样与刺绣的三重特色呈现

  徐州香包的艺术魅力集中体现在造型、纹样与刺绣三大维度，每一项特征都承载着地域文化基因与民众的美好期许，是香包区别于其他传统手工艺品的核心标识。

  (一)徐州香包的造型艺术：多元形态寄托生活向往

  徐州香包的造型大致可分为动植物、几何、人物及文字造型四大类，虽无严格的分类界限，却均是民众对美好生活的直接表达。其中，动植物造型的香包样式丰富，涵盖果实、十二生肖等形态，暗含吉祥寓意;几何造型的香包多用于搭配衣物或装饰房间，为生活场景增添喜庆氛围;人物造型的香包独具徐州特色，常见立体形态的娃娃香包，如 “娃娃抱鱼” 样式，象征 “年年有余”;文字造型的香包则以 “福” 字等为典型，是民众对幸福生活最朴素的追求。

  (二)徐州香包的纹样艺术：吉祥符号传递美好祝愿

  纹样是徐州香包的重要装饰元素，且多以喜庆为核心基调，通过谐音、多义等方式形成约定俗成的寓意体系。徐州香包的纹样主要围绕三大主题展开：一是对幸福生活的渴望，二是对生命与家庭的追求，三是对快乐与健康的向往，每一款纹样都成为香包文化内涵的视觉载体。

  (三)徐州香包的刺绣技艺：多方风格融合形成独特格调

  徐州地处苏鲁豫皖四省交界处，其香包的刺绣技艺深受周边地域风格影响，既吸收了苏州刺绣针脚整齐、绣线纤细、图案细腻的特点，又融入了山东、河南、安徽等地刺绣的朴实奔放风格。同时，作为两汉文明的发源地，徐州香包的刺绣技艺还浸润着汉文化的深厚底蕴，最终形成了独具一格的刺绣风格，成为香包艺术特征的重要组成部分。

  二、徐州香包的时代价值：文化、经济与社会的多维贡献

  在新时代背景下，徐州香包不仅是传统工艺的代表，更在文化传承、经济发展与社会建设中发挥着重要作用，成为推动区域发展的重要文化资源。

  (一)文化价值：民俗文化的载体与民族文化基因的传承

  徐州香包是淮海地区民俗文化的一面旗帜，是徐州人民在长期社会实践中形成的民间文化、大众文化的典型代表，凝聚着民众的智慧，是民间艺术的结晶。它刻录着徐州地域不同时代的社会形态，既是徐州人民宝贵的物质与精神财富，也是中华民族文化基因的重要传承载体，更是世界范围内的宝贵文化财富。

  (二)经济价值：文化产业的助力与城市经济的新动力

  党的十八大报告强调要发展文化产业、建设文化强国，而民俗产业是文化经济发展的主力军。发展徐州香包产业，一方面能直接促进城市经济发展、增强城市经济实力，另一方面可提供就业岗位、增加民众经济收入。作为香包文化、城市文化与民俗文化的载体，徐州香包具备深厚历史底蕴与丰富文化内涵，通过发挥本土文化资源优势、结合现代审美需求创建香包文化品牌，延长产业链、提高产品附加值、推出文化创意产品，能进一步推动徐州文化产业发展;同时，香包内涵的持续丰富还将带动城市旅游与文化创意产业发展，为城市经济注入新动力，助力优化城市产业结构、实现城市经济长远发展。

  (三)社会价值：城市软实力提升与乡村振兴的助推器

  徐州香包的鲜明地域特色蕴含着徐州独有的文化底蕴，发展徐州香包有利于增强城市文化软实力、提高城市知名度，为创建 “文明城市” 注入丰富内涵。此外，将香包文化融入乡村发展，开展乡村特色旅游，能有效助力乡村振兴战略实施。例如，马庄借助徐州香包建设香包制作室，并发展香包非遗文化研学旅游，成功为乡村振兴提供了新路径。

  三、新时代徐州香包传承与发展面临的核心挑战

  尽管徐州香包具有重要价值，但在新时代传承与发展过程中，仍面临着传承人短缺、传播途径不畅、文化应用不足等多重挑战，制约了香包文化的进一步发展。

  (一)传承人不足与专业性人才缺乏：香包技艺延续的瓶颈

  随着时代发展，徐州香包制作技艺出现传承人青黄不接的情况，核心原因在于多数香包制作技艺采用家庭式传承方式，传承模式单一，形成 “外面的人进不去，里面的人出不来” 的尴尬局面。一方面，部分香包传承人因社会竞争压力大，认为香包制作技艺对下一代学习与工作帮助有限、可能耽误发展，且自身年龄偏高，缺乏传承积极性;另一方面，成为优秀香包传承人需具备较高艺术水平与创作能力，而技艺掌握需长期积累练习，短期内回报较小，年轻群体难以理解香包传承的意义，学习时缺乏耐力与积极性，很少有人能坚持下来。此外，生活成本上升与大机器生产的冲击，使部分依赖香包制作生存的传承人因收入不稳定、难以维持家庭开销，被迫放弃香包制作转向其他行业。同时，香包传承与发展需要专业性强、对香包充满热情的高素质人才，但由于我国文化保护工作起步较晚，专业性人才储备不足，即便已建立完善的非物质文化遗产保护机制，也因人员数量有限导致保护效果不佳，例如徐州香包传承人认证工作因专业人员不足，认证周期长，实际成果未达预期。

  (二)文化传播途径不完善与传播范围受限：香包影响力提升的障碍

  作为国家级非遗文化，徐州香包的文化影响力与其非遗等级并不匹配，核心问题在于传播途径不完善、传播范围受限。在互联网高速发展的当下，信息类型繁杂，尽管部分香包工作室已建立专业宣传网页，但受网络信息鱼龙混杂影响，民众对徐州香包的了解依然有限;部分香包传承人因年龄较大、学历不高、对新媒体接受程度低，无法开展线上动态宣传，陷入 “心有余而力不足” 的困境;还有部分传承人仅依赖海报等静态宣传方式，传播效果有限。此外，相较于京剧、皮影戏等知名非遗文化普遍建立非遗文创品牌的情况，徐州香包虽已建立文化品牌，但因文创产品未深入挖掘香包文化内涵、文化展现不足，且产品类型受限，导致香包文化品牌反响平平。

  (三)文化应用受限与时代价值表现不足：香包可持续发展的短板

  党的十八大以来，随着国家对文化事业的大力支持及部分地区非遗文化商业化改造的成功，多地启动非遗文化商业化尝试，其中开发非遗文化、设计文创产品是主要形式，但部分地区存在 “东施效颦” 的问题。在徐州香包商业化改造中，部分文创产品设计者为追求经济效益，摒弃香包的文化内涵与时代烙印;且产品开发缺乏统筹协调，出现盲目开发现象，不仅未凸显徐州香包的独特价值，还可能损害其原真性与完整性。同时，香包产品设计未深入探索香包文化与时代特色的结合点，导致产品知名度不高;不少设计者过度注重文创产品的美观性，忽视与实际生活的结合，使香包产品实用功能不突出。在与旅游业结合方面，徐州香包在文化旅游中未占据支配地位，有时为迎合旅游业需求被迫让步，无法展现独有文化魅力;且创意旅游融合度低，部分旅行社甚至以 “徐州香包” 为噱头招揽游客，实际却 “挂着羊头卖狗肉”，进一步削弱了香包的文化价值与市场信任度。

  四、推动徐州香包可持续传承与发展的具体对策

  针对徐州香包传承与发展中的挑战，需从传承机制、传播途径、文化表现形式三方面发力，通过系统性对策破解难题，实现香包文化的可持续发展。

  (一)大力培养香包传承人，创新香包传承机制

  徐州香包传承与发展的前提是 “活下来”，而传承人是香包延续的核心力量，需政府、社会与香包传承人三方协同支持。首先，加强顶层设计，完善非遗法律体系，优化非遗事务办事流程，借助法律规范性与地方政策灵活性，建立自上而下的文化保护机制与自下而上的文化传承机制，形成双向保障。其次，政府需加强对香包传承人的制度保障，增设香包扶持资金，给予传承人适当经济补贴，并建立创意激励机制;同时改变传统家庭式传承模式，组建工作室传承模式，为传承人提供技艺学习便利。此外，建立徐州香包制作技艺专门数字信息库，以文字、音频等形式记录技艺并上传，从根本上缓解传承人 “青黄不接” 的问题。

  在专业人才培养方面，一方面推动香包工作室与高校合作，将徐州香包相关课程纳入高校学习体系，以教育为媒介普及香包文化知识，让年轻人在学习中感受香包魅力、产生兴趣，自觉形成传承意识并承担传承任务;另一方面重视社会教育，通过举办非遗展览、座谈会、开放日等活动，让民众足不出户了解徐州香包、增加认知，使香包成为日常生活的一部分，推动香包文化走进社会。

  (二)创新香包文化传播途径，增强香包文化影响力

  网络时代下，徐州香包的传承与发展离不开数字技术支持，需结合民众信息获取习惯，构建多元化传播体系。一方面，打造 “徐州香包 +” 宣传模式，将香包与新媒体结合，利用新媒体信息传递快、无时空限制的优势，让徐州香包在网络空间广泛传播;同时借助高新技术增设虚拟现实(VR)界面，使民众足不出户即可了解香包，弱化时空隔阂。另一方面，不可忽视传统媒体的作用，电视、广播、报纸等传统媒体具有权威性与公信力，通过专题节目、纪录片等形式宣传徐州香包，能进一步提升香包的文化知名度与影响力。此外，推行 “香包进校园、进社区” 活动，拉近香包与民众的空间距离;推动香包与城市文化融合，将其与城市公共场所结合，建设香包文化主题公园，全面扩大香包影响力。

  (三)创新香包文化表现形式，彰显香包时代价值

  文化应用的核心是深入挖掘文化内涵、探索文化与时代的关联，徐州香包需通过创新表现形式，充分彰显时代价值。在香包文创产品设计前期，设计者需深入研究香包与实际生活的联系，坚持实用性与美观性统一，打造民众喜闻乐见的文创产品，增强群众对香包的时代认同。在文化应用层面，探索香包与多行业的内在联系，实施 “香包 + N” 战略：面对旅游业，找准香包与旅游业的 “平衡点”，据此设计特色文化旅游路线，为民众提供丰富的视觉与文化体验;将香包与节日结合，设立香包文化节，开展香包民俗活动，满足民众对香包的欣赏与体验需求，促进香包文化繁荣;此外，推动香包与影视产业结合，借助现代新型媒体技术解读香包文化，增强民众对香包的了解与兴趣。

  五、总结

  中国报告大厅《2025-2030年中国香包行业项目调研及市场前景预测评估报告》指出，徐州香包作为 2008 年列入国家级非物质文化遗产名录的传统工艺，凭借独特艺术特征、多元时代价值，成为徐州地域文化的重要符号与推动区域发展的重要资源。然而进入新时代，香包在传承与发展中面临传承人短缺、传播途径不完善、文化应用受限等挑战，这些问题不仅制约着徐州香包自身的 “活态传承”，也对非遗文化的整体发展提出考验。通过创新香包传承机制、培养专业人才，拓展香包传播途径、增强文化影响力，丰富香包文化表现形式、彰显时代价值等对策，既能为徐州香包破解发展难题、实现可持续发展提供路径，也能为其他面临相似困境的非遗文化提供借鉴。未来，唯有持续重视香包文化的保护与创新，才能让这一承载着民族文化基因的传统工艺，在新时代不断焕发新活力，持续为文化传承、经济发展与社会建设贡献力量。