中国报告大厅网讯，随着居民健康意识提升、产品技术革新及政策支持，中国空气净化器市场在经历七年低迷后，于 2024 年迎来关键转折，不仅实现销量与销售额的双位数增长，还在产品细分、渠道布局上呈现新变化，为 2025 年行业发展奠定基础。同时，2025 年新能效标准实施与以旧换新政策的持续影响，将进一步推动空气净化器行业走向高质量发展。

  一、空气净化器市场 2024 年实现七年首增，线上渠道与细分品类成增长主力

  自空气质量好转后，空气净化器市场曾长期处于沉寂状态，而 2024 年行业表现迎来反转，销量与销售额均实现显著增长，且是 2017 年后首次出现量额同增的局面，为市场注入新活力。

  中国报告大厅《2025-2030年中国空气净化器行业市场调查研究及投资前景分析报告》指出从具体数据来看，2024 年 1-11 月，中国空气净化器市场零售额达 55.8 亿元，同比增长 32.6%;零售量为 322.6 万台，同比增长 36.5%。其中，线上渠道表现尤为突出，销售额 50 亿元，同比增长 37.2%，销量 305.1 万台，同比增长 39.1%，线上市场的销售额和销量基本回归 2016 年和 2018 年水平，但与 2017 年巅峰时期仍有差距;线下市场虽与过往辉煌阶段相比差距明显，但也实现同步增长，销售额 5.8 亿元、销量 17.5 万台，同比均增长 2.7%。

  在产品品类方面，除甲醛已成为空气净化器的基础功能，约九成产品具备该功能，不过该领域增速缓慢，已进入红海市场。相比之下，宠物空气净化器、大参数空气净化器、加湿空气净化器市场表现更优。其中，宠物空气净化器虽当前市场占比仅约 10%，但增速较快，有望成为未来高增长赛道，目前已有众多企业推出宠物场景专用空气净化器。

  渠道格局上，2024 年空气净化器市场也发生新变化，抖音渠道占比快速提升。自 2024 年第二季度起，抖音在线上渠道的占比明显提高，随着头部品牌陆续入驻，品牌洗牌速度加快，打破了此前抖音渠道以中低端产品为主的格局，推动产品价格段分布改善，经过一年发展，抖音渠道的价格段分布已接近线上整体水平。

  二、空气净化器行业 2024 年增长受需求、产品力与政策三重因素驱动

  2024 年空气净化器市场能实现高速增长，并非单一因素作用，而是市场新需求释放、产品力提升以及国家补贴政策支持共同推动的结果。

  从需求端来看，随着居民生活水平提高，健康观念不断增强，消费者对室内空气质量的关注度日益上升。在雾霾天气、装修污染、过敏原、病毒传播等问题的影响下，消费者越发意识到空气净化器对保障呼吸健康的重要性，进而增加了对空气净化器的购买需求，为市场需求扩张奠定基础。其中，装修污染是当前消费者购买空气净化器的主要原因，除甲醛功能已成为空气净化器的标配。同时，为让甲醛去除过程可视化，企业开始发力空气质量检测模块，对高精度传感器的应用提出更高要求，不过目前虽有较多空气净化器产品搭载甲醛数显功能，但精确度仍需提升。从市场数据来看，2023 年 “双 11” 期间，2000 元以下具备甲醛数显功能的空气净化器占比仅 15%，而 2024 年 “双 11” 这一占比已提升至 41.5%，头部品牌的快速跟进推动了该功能在中低端产品中的普及，让消费者对空气净化器的净化能力感知更明显，产品实用性进一步提升。

  宠物经济的快速发展也为空气净化器市场带来新需求。近年来，养宠家庭数量不断增加，宠物毛发、异味、过敏原等问题影响室内空气质量，宠物空气净化器应运而生。过去两年已有部分小品牌推出宠物空气净化器，2024 年头部品牌加大投入后，该品类需求集中爆发，消费者认知度提升，有效拉动了空气净化器行业增长。不仅整机企业积极布局，上游零部件企业也加大研发力度，推出适配宠物空气净化器的滤网方案，可有效吸附宠物毛发、除味、抗菌、抗病毒，满足市场多样化需求。

  在产品力提升方面，2024 年头部品牌持续加大资源投入，从空气净化器的研发创新、性能优化，到外观设计、功能拓展等多个维度发力，全面提升产品综合竞争力，以在市场竞争中占据优势。部分品牌对主流经典空气净化器产品进行全系升级，涵盖技术革新、智能化与能效表现提升等方面，升级后的产品获得新老消费者认可。同时，品牌还通过拓宽宣传渠道、丰富宣传形式、增加宣传频次，采用线上线下结合的推广策略，提升空气净化器产品的市场曝光度与品牌影响力，进一步释放市场需求。以小红书平台为例，2024 年空气净化器相关作品数量较去年同期增长近 70%，商业笔记增长超 400%。

  政策支持也是空气净化器市场增长的重要助力。2024 年，国家推出以旧换新补贴政策以推动设备更新与消费升级，部分省市(如吉林、山西、四川及无锡、六盘水、芜湖等)将空气净化器纳入补贴范围。自 2024 年 9 月补贴政策实施后，空气净化器潜在需求得到释放，尤其是高端空气净化器产品，政策让高端空气净化器更具性价比，吸引更多消费者关注。从市场数据来看，补贴前空气净化器品类零售额日常同比增长约 40%，补贴落实后同比增长升至 90% 以上，即便 “双 11” 结束，以旧换新补贴对空气净化器行业日常增长的拉动仍维持在 20%-30%。不过，目前纳入补贴范围的省市较少，该政策对空气净化器市场的刺激效果弱于其他主要家电品类，更多起到 “锦上添花” 的作用，主要推动现有消费人群的产品结构升级与部分观望消费者的集中转化，未透支行业增长潜力。

  三、空气净化器行业 2025 年有望延续增长，新能效标准与市场结构调整成关键

  基于 2024 年空气净化器市场的良好表现及多重利好因素，行业对 2025 年增长持乐观态度，预计将在 2024 年较高基数上维持小幅增长，同时新能效标准实施与市场结构调整将为行业发展带来新挑战与机遇。

  2025 年 10 月 1 日起，GB 36893-2024《空气净化器能效限定值及能效等级》将正式实施。根据新标准规定的能效限定值，当前市场在售的空气净化器产品中，约 10%-15% 将面临淘汰。这一标准的实施，将推动空气净化器产品质量与技术升级，加速淘汰技术水平低、能效等级差的产品，有助于行业整体向高质量发展转型，但同时也对企业的技术研发与产品升级能力提出更高要求，给企业带来一定挑战。

  从市场结构来看，2025 年空气净化器市场将呈现差异化发展态势。2000 元以下的大众空气净化器产品，在参数升级的推动下，市场份额有望回升;而在新一轮参数升级趋势下，中高端空气净化器产品的价格分界将更加模糊，高端产品将面临更激烈的市场竞争，企业需进一步提升产品核心竞争力以巩固市场地位。

  总体而言，2024 年是中国空气净化器市场实现华丽蜕变的一年，七年蛰伏后首次迎来量额同增，线上渠道、细分品类成为增长核心动力，需求、产品力与政策的三重加持为行业发展注入强劲动能。2025 年，尽管面临新能效标准实施带来的挑战，但在消费需求持续释放、产品技术不断升级及政策红利的持续影响下，空气净化器行业仍有望延续增长态势，朝着更优质、更细分、更高效的方向发展，为消费者提供更符合健康需求的产品，进一步推动家电行业的整体升级。