中国报告大厅网讯，根据最新行业数据显示，截至2025年上半年，我国广告市场规模突破1.8万亿元，其中数字化营销占比达67%。随着二维码技术在户外广告中的广泛应用，相关法律争议案例显著增加，引发监管部门对新型广告形态的合规关注。

  一、广告合规边界拓展：户外广告二维码链接的法律风险解析

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国广告行业市场分析及发展前景预测报告》指出，近年来，部分户外广告通过嵌入二维码实现线上线下联动推广。然而此类操作若跳转至违法互联网广告，则可能引发多重法律责任争议。从现行法规体系看，《互联网广告管理办法》明确要求互联网媒介发布的广告需核对下级链接内容，但该规范不适用于传统户外广告载体（如灯箱、路牌等）。这一法律适用空白导致部分企业误判合规风险。

  二、广告行业监管现状：地方性法规与全国性规定的衔接困境

  当前我国《广告法》第四十一条授权地方政府制定户外广告管理细则，但多数地区尚未出台针对二维码链接的具体规范。例如浙江、江苏等地虽完善了互联网广告监管条例，却未明确禁止或限制户外广告使用跳转功能。这种立法滞后性使得执法部门面临"法无授权不得为"的困境——既不能直接处罚标注二维码的行为，又难以对下游违法内容追责。

  三、市场分析及广告行业资讯：反不正当竞争法规的新适用空间

  在缺乏专项规定的情况下，《网络反不正当竞争暂行规定》第八条成为重要补充依据。该条款明确禁止为虚假宣传提供技术支持或便利条件，这直接关联户外二维码链接场景。数据显示，2024年全国查处的37%涉及互联网广告违法案件中，存在线下入口导流行为。上海、浙江等地已通过地方立法细化规定：若经营者明知或应知跳转内容违规仍提供二维码接入服务，则构成帮助虚假宣传。

  四、广告行业合规建议与市场前景展望

  随着数字经济深化发展，预计2025年户外数字广告市场规模将达860亿元。企业需注意：即使现行法律未明确禁止标注二维码，若实际传播违法内容，仍可能面临《反不正当竞争法》下的连带责任。建议从业主体建立三级审查机制——前端广告合规、链接页面抽查、用户投诉响应，并定期开展法律风险评估。

  总结

  当前我国广告市场正经历技术驱动的形态变革，户外广告与互联网广告的边界日益模糊。在立法完善前，执法机关倾向于依据反不正当竞争法规进行兜底规制。从业者需主动适应"穿透式监管"趋势，在追求创新的同时强化全链路合规管理，以应对2025年及未来更为严格的市场规范环境。