中国报告大厅网讯，2025年6月，正值传统销售旺季叠加618促销节点，国内空调市场竞争进入白热化阶段。头部品牌通过降价策略争夺市场份额，线上渠道均价持续走低；与此同时，小米、TCL等跨界“新势力”加速产能扩张，推动行业洗牌进程。随着价格战与技术升级同步推进，一场关于市场格局的重构正在悄然展开。

  一、线上均价持续走低 头部品牌加速下沉

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国空调产业运行态势及投资规划深度研究报告》指出，近期空调市场呈现显著的价格分化趋势。据行业监测数据，在2025年5月19日至25日期间，空调线下渠道均价为4207元，同比微增3.87%；而线上渠道均价降至2549元，同比下降2.22%。值得关注的是，自今年2月以来，线上价格竞争已持续数月，头部品牌通过投放低价机型、加大促销力度抢占市场。以某主流品牌为例，其空调品类线上均价较去年同期下降超10%，带动整体行业线上均价累计同比下滑3.54%。分析指出，此次价格调整主要源于企业主动策略而非需求疲软——凭借技术迭代带来的成本优势，头部厂商正将触角延伸至腰部及尾部市场，进一步挤压中小品牌生存空间。

  二、产能扩张潮起 新势力搅动行业格局

  面对传统品牌的降维打击，“新势力”阵营选择以规模对抗。2025年6月，TCL空调南沙智能制造产业园正式封顶，该项目总投资16亿元，达产后年产能可达800万套；此前已实现年产销2000万套的TCL，正加速向行业头部发起冲击。小米则宣布年内投产新工厂，并提出冲刺国内销量前三的目标；专注小家电领域的追觅科技亦跨界推出空调产品，规划投资40亿元建设大家电基地。这些新兴势力通过高性价比策略和互联网营销模式快速渗透市场，其线上均价逆势增长（如某品牌同比上升17%），倒逼传统企业调整战略。

  三、技术红利与市场份额博弈加剧

  行业分析显示，头部品牌的降价底气源于多重优势：一方面，前两年积累的利润为价格战提供资金缓冲；另一方面，电控板小型化集成等技术创新显著降低生产成本。某龙头企业负责人在近期股东大会上直言，空调市场已进入“大小通吃”阶段——传统中高端品牌主动下沉至千元价位段，而新入局者则以低价撬动增量空间。据预测，2025年6月这一全年销量占比约20%的黄金期，价格战将进一步白热化。

  行业展望：存量博弈下的长期洗牌

  当前空调市场正经历从“增量竞争”向“存量争夺”的深刻转型。头部品牌凭借成本和技术优势持续挤压腰部空间，而新势力通过产能扩张与差异化定位开辟新增长路径。未来5-10年，行业集中度或将进一步提升，缺乏核心竞争力的中小厂商将面临严峻挑战。随着技术迭代加速和消费需求多元化，空调行业的竞争焦点或将从单纯的价格比拼转向产品创新、服务体验等综合维度，新一轮市场格局重构已悄然开启。