中国报告大厅网讯，2025年第一季度，全球互联网平台欢聚集团（NASDAQ:JOYY）交出亮眼成绩单。财报显示，公司总收入达4.944亿美元，其中非直播收入同比增长25.3%至1.23亿美元，占比首次突破24%，成为增长新引擎。广告业务表现尤为突出，BIGO Ads凭借本土化运营和全球化流量布局实现逆势扩张，其营收同比增幅超27%，进一步巩固了欢聚在国际数字营销赛道的竞争优势。

  一、非直播收入创纪录，广告成核心增长极

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国广告行业重点企业发展分析及投资前景可行性评估报告》指出，欢聚集团2025年第一季度财报数据显示，非直播业务贡献显著。1.23亿美元的非直播收入中，BIGO Ads广告业务表现尤为亮眼，同比增长约27%，推动其占整体营收比例升至历史高位。这一成绩不仅反映公司多元化战略的成功落地，更凸显广告市场对全球化优质流量平台的需求激增。

  当前全球广告主面临两大挑战：一是本土化投放效率不足，二是海外渠道拓展成本高企。BIGO Ads依托欢聚集团深耕多年的全球用户基础（超2.6亿月活），通过自有流量池与第三方合作网络的结合，构建了覆盖亚太、中东及欧美等核心市场的精准广告分发体系，有效满足了广告主对全球化资源的迫切需求。

  二、本土化运营赋能，多区域案例验证竞争力

  BIGO Ads的核心优势在于其“全球本地化”能力。财报显示，该平台不仅服务亚太地区的头部广告客户，还积累了大量中东和欧美市场的成功投放案例。例如，在中东地区，BIGO Ads通过本地团队深度理解文化偏好与消费习惯，帮助某知名快消品牌实现用户转化率提升40%；而在欧美市场，则凭借算法优化精准触达细分人群，助力游戏类广告主降低获客成本超30%。

  这种多区域协同效应的形成，离不开欢聚集团对本土化运营的长期投入。目前BIGO Ads在全球关键市场均设有本地团队，能够快速响应客户需求并提供定制化解决方案。财报特别指出，广告主对平台的信任度持续提升，推动其海外流量规模与客户基数同步扩张。

  三、AI技术加持，对标行业标杆释放潜力

  2024年被视作“AI广告应用元年”，而欢聚集团在本季度财报中已明确将前沿算法模型引入BIGO Ads系统。通过整合自然语言处理（NLP）与实时数据分析能力，平台能够动态优化广告匹配效率，进一步提升广告主的投资回报率（ROI）。

  值得关注的是，这一技术路径与2024年美股明星股AppLovin的智能分发引擎形成呼应，但BIGO Ads具备后发优势：其不仅拥有自有流量资源和全球基础设施支撑，还能通过算法迭代快速响应市场变化。例如，在新兴市场中，平台利用AI精准识别用户兴趣标签，使广告点击率较传统模式提高2倍以上。

  四、全球化与本土化共振，未来增长空间广阔

  从宏观环境看，跨国企业对海外广告渠道的依赖度持续上升。欢聚财报显示，当前全球广告主正加速向具备本土运营能力及规模流量平台迁移，而BIGO Ads恰好契合这一趋势——既能通过自有生态降低获客成本，又能借助第三方合作扩大覆盖范围。

  展望未来，随着AI技术深化应用与用户基数的持续增长（2024年用户已突破2.6亿），BIGO Ads有望进一步释放广告库存潜力，并吸引更多高价值客户入驻。欢聚集团在财报中强调，将继续加大研发投入与区域市场渗透力度，目标将非直播业务占比提升至30%以上。

  总结：

  欢聚集团第一季度的强劲表现印证了其从“内容平台”向“技术驱动型广告生态”的成功转型。BIGO Ads凭借本土化运营、全球化流量网络及AI算法优势，在竞争激烈的数字营销赛道中脱颖而出，不仅为公司开辟第二增长曲线，更成为中国企业出海服务的重要标杆。随着全球广告预算持续向高效渠道集中，BIGO Ads的长期价值值得进一步期待。