中国报告大厅网讯，【综述】随着直播电商市场规模持续扩大，相关领域的规范与监管问题备受关注。2025年5月20日，辽宁省市场监督管理局召开专题行政指导会，围绕压实经营主体责任、净化网络交易环境等核心议题展开部署，并提出多维度治理措施，为行业健康发展提供制度保障。此次会议不仅明确了直播电商各参与方的法律责任边界，还通过法规解读与经验分享推动企业主动合规，标志着辽宁在优化直播经济生态方面迈出关键一步。

  一、构建法治框架：以立法立规强化监管效能

  中国报告大厅发布的《2025-2030年中国直播电商行业竞争格局及投资规划深度研究分析报告》指出，辽宁省市场监管局系统梳理了近年来《电子商务法》《网络交易监督管理办法》等法律法规中关于直播电商的规范要求，并重点介绍了本省新出台的《辽宁省网络直播营销行为合规指引（试行）》。该文件细化了平台审核、商品溯源、广告宣传等方面的义务，为经营主体提供可操作的合规标准。同时，市场监管部门透露已联合多地开展专项行动，针对虚假宣传、售假等问题建立常态化执法机制，确保法律效力直达行业痛点。

  二、压实主体责任：从资质审核到售后保障全链条覆盖

  会议要求直播电商平台须严格履行准入管理职责，包括对商家资质、商品信息的真实性核查，并完善商品溯源体系以提升消费者信任度。MCN机构被明确需强化主播行为规范，通过选品管控和内容审核杜绝虚假营销；而主播则要承担起展示真实商品信息的义务，主动配合售后纠纷处理。数据显示，当前直播带货领域投诉量中约30%涉及质量问题或宣传误导，倒逼企业必须将合规管理嵌入运营全流程。

  三、多方协同治理：执法协作与社会监督双轮驱动

  为提升监管精准性，辽宁省市场监管部门提出“工具箱”式策略，包括分级分类监测、跨区域协查和专项抽查等手段，并强调平台需主动配合提供数据支持。此外，会议倡导建立消费者权益快速响应机制，要求企业设置专人专岗处理退换货请求，将纠纷化解在前端环节。值得注意的是，市场监管总局近期发布的直播电商消费提示与辽宁行动形成呼应，进一步释放从严监管信号。

  【总结】此次行政指导会通过明确规则、强化协作和深化监督，为辽宁省乃至全国的直播电商治理提供了可复制的经验模板。未来，随着合规指引的落地实施以及多方主体共同参与的风险防控体系构建，行业有望实现从“野蛮生长”到“规范经营”的关键转型。监管部门将持续跟踪政策执行效果，并通过技术赋能与制度创新巩固治理成果，助力实体经济高质量发展。