中国报告大厅网讯，2025年5月26日

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国动漫行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，作为全国动漫产业的核心引擎，广东以近30%的产值占比领跑全国。然而，在“熊羊猪”等经典IP持续陪伴一代观众成长的同时，其转型需求日益迫切：成人向内容供给不足、衍生品开发滞后、技术应用碎片化等问题亟待突破。随着《推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》落地，政策红利与市场创新正共同驱动产业升级，试图打造一条覆盖全年龄段、贯通产业链的动漫新生态。

  一、全年龄段IP孵化：破局低幼化困局

  广东动漫曾以“猪猪侠”“喜羊羊”等低幼IP占据市场主导地位，但近年来成人向动画电影崛起趋势显著。数据显示，2013年后中国动画产业迎来结构性转折，全龄化内容占比逐年攀升，而广东在这一领域仍显不足：

  行业观察人士指出，成人向动画的营销策略需与传统儿童IP区隔：档期选择灵活性、情感共鸣点提炼、跨圈层传播设计成为关键变量。例如《哪吒2》通过话题营销实现破圈，而广东企业仍需强化对年轻受众的内容触达能力。

  二、技术革新重塑制作流程：AI与云计算的颠覆性应用

  动画电影《雄狮少年》中逼真的毛发渲染和动作捕捉技术，折射出广东动漫在工业化生产上的突破：

  然而，中小团队面临技术门槛：短剧内容成为破局路径，《奶龙》通过短视频平台以低成本完成市场验证；《雄狮少年》衍生微短剧在抖音的二次传播，则印证了“短剧化叙事”对IP生命力的延续价值。数据显示，2023年广东动漫短剧用户规模突破1.2亿，为创作提供了新赛道。

  三、构建全业态生态链：从内容到衍生品的价值延伸

  成熟的动漫产业需形成“原创-衍生-文旅”闭环，但广东仍存在明显短板：

  案例显示，《雄狮少年》通过联名产品将IP价值延伸至40-50亿元规模，但行业观察人士强调：“衍生品开发需前置到内容创作阶段”，并通过专业运营公司整合设计、营销与制造资源。目前广东仅有极少数企业具备全链条能力，制约了产业链协同效率。

  总结

  站在产业转型的十字路口，广东动漫正经历从“儿童频道”向“全龄生态”的跨越：技术升级降低创作门槛，政策红利释放创新动能，但营销策略迭代与衍生品体系完善仍需时间磨合。随着2025年文博会即将举办，广东或将通过资本、技术和市场的共振，逐步实现从内容输出到产业闭环的质变，书写中国动漫的新传奇。