中国报告大厅网讯，5月13日晚8时，天猫618大促正式开启，头部直播间以"爆款美妆节"为主题率先发布战报：开播一小时内GMV同比增长超10%，可复美、珀莱雅等国货品牌共计超60万件商品迅速售罄。数据显示，此次直播通过多元品类组合与创新促销机制，在提振消费信心的同时，进一步凸显了国产美妆品牌的市场活力。

  一、爆款策略驱动首日爆发 国货占比突破四成

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国直播行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，本次直播间预售上架近500款产品，涵盖美妆护肤、家用电器、母婴及宠物等多个领域。值得关注的是，国货品牌在选品中占据超过40%的席位，并展现出强劲市场表现。开售一小时内，可复美胶原棒套组销量突破25万件，珀莱雅双抗精华销售超10万件，同频、FAN BEAUTY等多款产品因需求旺盛而迅速告罄。头部品牌在直播间前五名中占据四席，印证了国产美妆通过技术升级与精准营销实现的突围。

  二、政策响应与创新玩法并行 提升消费体验

  直播间运营方积极响应家电"以旧换新"国家政策，在美妆领域之外拓展绿色消费场景。同时结合平台优惠机制，推出专属红包雨、满赠活动等特色玩法，进一步叠加折扣力度。这种线上线下联动的促销模式，既降低了消费者决策门槛，也通过多样化权益设计激发了购买欲望。

  三、专业内容赋能大促市场 持续释放消费潜力

  为帮助用户高效选择商品，直播间延续"产品小课堂"形式，在预售启动前对上架货品进行成分解析、功效对比等深度讲解。这种将专业知识融入直播场景的运营策略，既保障了消费者知情权，也通过透明化信息传递增强了购买信任度。数据显示，专业内容与促销机制的协同效应显著提升了转化效率。

  四、多维数据印证市场活力 国货品牌表现亮眼

  从品类分布看，美妆护肤类目仍为核心驱动力，但家电、母婴等新增品类也展现出不俗潜力。可复美、珀莱雅等品牌的热销，不仅体现了国货在成分研发上的持续突破，更反映了消费者对本土优质产品的认可度提升。此次大促通过精准的选品策略与创新营销手段，在激活存量市场的同时开辟了增量空间。

  本次618首日战报显示，直播电商正通过专业化运营与政策协同，成为提振消费市场的关键引擎。国货品牌凭借技术创新和差异化定位获得显著增长，而"以旧换新""满赠红包"等机制则有效激发了用户参与热情。随着大促周期的延续，这种模式或将继续释放消费潜力，为行业高质量发展提供新动能。