中国报告大厅网讯，近日，一款以娃哈哈经典饮品AD钙奶为设计灵感的运动鞋在电商平台引发热议。这款售价139元的运动鞋凭借独特的设计和品牌情怀迅速走红，累计销量突破2万单。然而，随着娃哈哈集团宣布终止相关商标授权，这场跨界合作背后的故事逐渐浮出水面。

  一、AD钙奶运动鞋成爆款，设计元素引发共鸣

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国运动鞋行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，这款运动鞋以娃哈哈AD钙奶的经典图案和配色为设计核心，搭配“营养快线”和“纯净水”主题款式，形成了独特的系列产品。在抖音商城和淘宝平台上，AD钙奶主题款销量最高，仅抖音旗舰店就售出1.7万双以上。运动鞋的售价区间为89元至170元，满足了不同消费者的需求。其设计不仅唤起了消费者的童年记忆，也成功将品牌文化融入时尚单品中。

  二、授权合作方运营店铺，娃哈哈集团未直接参与

  尽管运动鞋的销售店铺名为“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”和“娃哈哈鞋服旗舰店”，但娃哈哈集团并未直接参与产品的设计和生产。这些店铺由娃哈哈服饰杭州公司运营，该公司成立于2021年11月，是浙江娃哈哈服饰有限公司的分公司。根据商标使用授权书，娃哈哈集团于2021年9月授权该公司使用商标，用于商品的设计、生产和销售。然而，娃哈哈集团强调，此次合作属于历史遗留的授权关系，并非其直接业务。

  三、娃哈哈集团终止授权，品牌管理引关注

  4月21日，娃哈哈集团发布声明，宣布终止对涉事公司的商标授权。这一决定引发了广泛讨论。尽管运动鞋的热销为品牌带来了短期热度，但娃哈哈集团显然更注重品牌形象的长期管理。授权合作方的独立运营模式虽然灵活，但也可能对品牌声誉造成潜在风险。此次终止授权的决定，体现了娃哈哈集团对品牌价值的重视。

  四、跨界合作的双刃剑：机遇与挑战并存

  娃哈哈AD钙奶运动鞋的成功，展示了跨界合作的巨大潜力。通过将经典饮品元素融入时尚单品，品牌不仅吸引了年轻消费者，也拓展了产品线。然而，授权合作模式也带来了管理上的挑战。品牌方需要在授权合作中保持对产品质量和品牌形象的把控，避免因合作方的失误而损害品牌声誉。

  总结

  娃哈哈AD钙奶运动鞋的热销，既是品牌跨界合作的典型案例，也揭示了授权模式下的潜在风险。尽管运动鞋的设计和销量取得了成功，但娃哈哈集团终止授权的决定，凸显了品牌管理的重要性。未来，如何在跨界合作中平衡创新与品牌保护，将成为企业需要深思的问题。