2025年，广告行业迎来了新的里程碑。2024年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破1.5万亿元，达到15464.1亿元，同比增长17.9%。这一增长不仅反映了广告市场的强劲复苏，也展示了广告行业在数字化转型和市场融合方面的显著成就。本文将从广告业务收入增长、数字化转型、传统媒体与新媒体的融合、广告产业与实体经济的融合发展等方面展开分析，探讨广告行业在当前经济环境下的发展态势。

  一、广告业务收入快速增长

  《2025-2030年全球及中国广告行业市场现状调研及发展前景分析报告》2024年，广告行业实现了显著的收入增长。全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破1.5万亿元，达到15464.1亿元，同比增长17.9%。自“十四五”时期以来，广告业务收入共增长63.7%，年均增长率达13.1%。这一增长趋势表明，广告市场在政策支持和市场需求的双重推动下，持续释放发展动能，经营主体收入实现快速增长。

  二、广告数字化转型加速

  广告行业发展现状分析提到广告产业的数字化转型在2024年取得了显著进展。各类媒介广告发布收入首次突破万亿元规模，达到10310.7亿元，同比增长18.2%。其中，互联网广告发布收入达到8919.1亿元，同比增长24.0%，占各类媒介广告发布收入的86.5%。这一数据表明，互联网广告已经成为广告市场的主要驱动力，数字化转型加速推动了广告行业的整体发展。

  三、传统媒体与新媒体的融合

  尽管互联网广告占据了主导地位，但传统媒体也在积极适应数字化转型。以电视台为代表的传统媒体单位，互联网广告业务增长超过60%。这种融合不仅提升了传统媒体的市场竞争力，也为广告主提供了更多元化的投放选择。传统媒体与新媒体的融合，正在成为广告行业发展的新趋势。

  四、广告产业与实体经济融合发展

  广告产业与实体经济的融合在2024年取得了显著成效。广告助企、广告助农等活动广泛开展，15个省份广告业务收入超过100亿元。这些活动不仅有力促进了品牌建设，还拉动了市场消费。广告产业的快速发展体现了市场需求的扩大和企业预期的向好，为实现经济发展质的有效提升和量的合理增长创造了良好条件。

  五、总结

  2025年，广告行业在2024年的基础上继续保持强劲的发展势头。广告业务收入的快速增长、数字化转型的加速、传统媒体与新媒体的融合以及广告产业与实体经济的深度结合，共同推动了广告行业的全面发展。未来，随着技术的不断进步和市场需求的持续增长，广告行业有望在数字化、多元化和融合化方面取得更多突破，为经济的高质量发展提供有力支持。