中国报告大厅网讯,在数字化浪潮席卷全球的当下,电商行业已成为经济发展的关键驱动力。到2025年,电商行业持续保持蓬勃发展态势,其中农村电商更是异军突起。据相关数据显示,2025年全国农村网络零售额有望突破4万亿元,农产品网络零售额将达到1万亿元以上,农村电商在整个电商市场中的占比不断攀升,正逐步改变农村经济格局,成为乡村振兴的重要支撑力量 。在此背景下,深入探究农村电商产业融合发展路径,对推动农村经济高质量发展意义深远。
《2025-2030年全球及中国电商行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出,乡村振兴,产业振兴是核心,农村电商产业融合在其中发挥着关键作用。一方面,它有效改善农村产业结构单一的现状。目前,我国多数农村仍以农业生产和农产品贸易为主,面对复杂的国内外经济环境,这种单一结构抗风险能力较弱。电商的介入打破了这一困境,通过宣传和销售特色农产品,拓展了销售渠道,促进了特色产业发展,增加了农民收入。同时,电商借助大数据推动产业转型,农民能依据市场需求调整生产,生产出更符合消费者喜好的农产品。
另一方面,电商推动农民走向标准化、规模化、定制化生产,助力乡村原有产业转型升级。以往,农产品生产多以家庭模式为主,线下销售导致产品质量参差不齐。而电商平台为农产品打开了网络销路,消费者的口碑和评价促使农民思考优化生产管理,最终实现标准化、规模化、定制化生产。
此外,电商产业融合催生了一系列配套产业集群。从产品包装的设计、印刷、生产,到产品配送所需的快递物流、仓储加工,再到对美工摄影、数据分析、市场推广等人才的需求,带动了人才培训行业发展。大量人流的汇集也促进了各类生活服务业的繁荣,形成了一个稳固的经济综合体,提升了乡村经济的抗风险能力,提高了农民生活品质,巩固和拓展了乡村振兴成果。
尽管农村电商产业融合发展成绩斐然,但仍面临诸多挑战。
首先,产业融合意识淡薄。部分农村地区,尤其是经济欠发达地区,电商及相关产业发展滞后,缺乏产业融合意识。一些地方政府未能充分发挥主观能动性,对电商产业融合缺乏统筹规划,未能整合当地资源营造良好发展环境。在政策支持方面,相关政策性文件提及 “电商产业融合” 的较少,且扶持措施不够具体。同时,农村普通大众受文化程度和信息闭塞等因素影响,对电商这种新型交易模式认知不足,对农业功能的认识局限于生产农产品,难以意识到电商产业融合的重要性,制约了地方经济的可持续发展。
其次,复合型电商人才匮乏。农村电商产业融合发展需要大量技术型、管理型和专业型人才,更需要具备多种能力的复合型人才。然而,目前农村这类人才严重短缺。一方面,农村地区地理位置偏远、规模较小,难以吸引和留住人才,许多受过高等教育的农村人口更倾向于留在大城市发展。另一方面,农村留守人员文化水平较低,开展专业知识教学和技能培训难度较大,短期内难以培养出满足电商发展需求的熟练操作人员,阻碍了农村电商的推广和应用。
再者,快递物流体系亟待完善。高效的物流体系是农村电商产业融合的关键,但目前物流快递业存在诸多问题。一是农村地区物流快递总体供给不足,2020 年国家邮政局数据显示,邮政快递服务点虽已覆盖 3 万多个乡镇,全国拥有 32 万个营业网点,但按 14 亿人计算,每 4500 人仅有一个服务网点,无法满足农村市场的快递平权服务需求。二是物流快递专业性欠缺,农产品具有分散性、季节性等特点,对物流要求各异,而当下农村物流体系缺乏统一规范和标准,难以保证农产品质量。三是物流基础设施不完善,通信设施、交通道路、物流基地等建设存在短板,“最后一公里” 问题突出,严重影响农村物流服务体系的推进。
最后,农村电商发展模式亟待创新。随着消费观念的变化,农村电商产业发展模式陈旧的问题日益凸显。一方面,农村电商对区域特色品牌的运营力度不足,品牌影响力有限,政府和企业对品牌内涵建设重视不够,缺乏专业化运营,制约了电商产业融合发展。另一方面,农村电商模式较为传统,农产品销售与旅游产品销售各自为政,无法实现产业间的相互促进和全面发展。此外,部分品牌存在管理混乱、假冒伪劣产品泛滥等问题,缺乏产品认证管理规范和行业标准,阻碍了农村电商产业融合发展。
为推动农村电商产业融合发展,需从多方面着手。
第一,强化政策引导,提升产业融合意识。政府应发挥引领作用,提高自身产业融合意识,加强对电商产业融合的统筹协调。在税收、信贷、人才等方面给予政策扶持,出台奖励措施,完善公共服务体系,确保信息流、资金流、物流畅通。同时,通过树立电商创业成功榜样,引导农民加强电商产业融合。加大电商知识宣传普及力度,开展创业技能培训,提升农村居民对电商和农产品功能的认识,强化其产业融合意识。
第二,注重人才培养,构建复合型人才队伍。解决电商产业复合型人才短缺问题,既要引进外来人才,也要培养本土人才。政府、职业院校和企业应加强合作,构建多层次电商人才培养体系。高校应结合农村实际制定人才培养方案,加强校企合作,为学生提供实践机会。采用多元化培养手段,将线上线下教学、集中培训与分散教学、理论学习与实践训练相结合。对返乡人才的电商创业项目给予全方位扶持,吸引和留住专业电商人才,促进农村电商发展。
第三,完善物流体系,提高物流产业质量。加快农村物流发展,完善县、乡、村三级物流配送体系。增加物流配送点,建立乡镇快递集散中心,创新快递收发模式,如开办便利店、设置智能快递柜等,解决农村快递送货难问题。建立统一的物流服务质量标准,加强农产品物流管控,依托 “互联网 +” 发展专业化农产品物流服务和冷链仓储加工设施。根据不同地区农村特点,提升快递末端服务水平,健全物流信息共享平台,实现农产品运输的动态监管和数字化管理,解决 “最初一公里” 和 “最后一公里” 问题。
第四,打造区域特色品牌,推动电商文旅融合。农村应挖掘地方特色,塑造具有当地特色的品牌 IP,结合地理标志打造优质单品,赋予品牌文化内涵,提高品牌影响力。加强与电商平台、新媒体合作,专业化运营区域特色品牌,扩大市场份额。通过品牌宣传激发消费者到原产地旅游的兴趣,带动农村旅游业发展,形成 “农产品 + 文旅 + 电商” 的创新发展模式。电商行业现状分析指出,加强品牌管理,确保产品质量,规范农村企业和农民行为,维护品牌长远发展。
综上所述,农村电商产业融合发展对乡村振兴意义重大。虽然当前面临产业融合意识不足、复合型人才缺失、物流体系不完善、发展模式陈旧等问题,但通过加强政策引导、重视人才培养、完善物流体系、打造区域特色品牌等措施,能够有效推动农村电商产业融合发展。在 2025 年乃至未来,农村电商产业将持续发挥重要作用,不断提高农民收入,巩固乡村振兴成果,为实现农业农村现代化注入强大动力。