中国报告大厅网讯，在数字化浪潮席卷全球的当下，电商行业已成为经济发展的关键驱动力。到2025年，电商行业持续保持蓬勃发展态势，其中农村电商更是异军突起。据相关数据显示，2025年全国农村网络零售额有望突破4万亿元，农产品网络零售额将达到1万亿元以上，农村电商在整个电商市场中的占比不断攀升，正逐步改变农村经济格局，成为乡村振兴的重要支撑力量 。在此背景下，深入探究农村电商产业融合发展路径，对推动农村经济高质量发展意义深远。

  一、电商融合为农村产业变革赋能

  《2025-2030年全球及中国电商行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，乡村振兴，产业振兴是核心，农村电商产业融合在其中发挥着关键作用。一方面，它有效改善农村产业结构单一的现状。目前，我国多数农村仍以农业生产和农产品贸易为主，面对复杂的国内外经济环境，这种单一结构抗风险能力较弱。电商的介入打破了这一困境，通过宣传和销售特色农产品，拓展了销售渠道，促进了特色产业发展，增加了农民收入。同时，电商借助大数据推动产业转型，农民能依据市场需求调整生产，生产出更符合消费者喜好的农产品。

  另一方面，电商推动农民走向标准化、规模化、定制化生产，助力乡村原有产业转型升级。以往，农产品生产多以家庭模式为主，线下销售导致产品质量参差不齐。而电商平台为农产品打开了网络销路，消费者的口碑和评价促使农民思考优化生产管理，最终实现标准化、规模化、定制化生产。

  此外，电商产业融合催生了一系列配套产业集群。从产品包装的设计、印刷、生产，到产品配送所需的快递物流、仓储加工，再到对美工摄影、数据分析、市场推广等人才的需求，带动了人才培训行业发展。大量人流的汇集也促进了各类生活服务业的繁荣，形成了一个稳固的经济综合体，提升了乡村经济的抗风险能力，提高了农民生活品质，巩固和拓展了乡村振兴成果。

  二、农村电商融合发展困境重重

  尽管农村电商产业融合发展成绩斐然，但仍面临诸多挑战。

  首先，产业融合意识淡薄。部分农村地区，尤其是经济欠发达地区，电商及相关产业发展滞后，缺乏产业融合意识。一些地方政府未能充分发挥主观能动性，对电商产业融合缺乏统筹规划，未能整合当地资源营造良好发展环境。在政策支持方面，相关政策性文件提及 “电商产业融合” 的较少，且扶持措施不够具体。同时，农村普通大众受文化程度和信息闭塞等因素影响，对电商这种新型交易模式认知不足，对农业功能的认识局限于生产农产品，难以意识到电商产业融合的重要性，制约了地方经济的可持续发展。

  其次，复合型电商人才匮乏。农村电商产业融合发展需要大量技术型、管理型和专业型人才，更需要具备多种能力的复合型人才。然而，目前农村这类人才严重短缺。一方面，农村地区地理位置偏远、规模较小，难以吸引和留住人才，许多受过高等教育的农村人口更倾向于留在大城市发展。另一方面，农村留守人员文化水平较低，开展专业知识教学和技能培训难度较大，短期内难以培养出满足电商发展需求的熟练操作人员，阻碍了农村电商的推广和应用。

  再者，快递物流体系亟待完善。高效的物流体系是农村电商产业融合的关键，但目前物流快递业存在诸多问题。一是农村地区物流快递总体供给不足，2020 年国家邮政局数据显示，邮政快递服务点虽已覆盖 3 万多个乡镇，全国拥有 32 万个营业网点，但按 14 亿人计算，每 4500 人仅有一个服务网点，无法满足农村市场的快递平权服务需求。二是物流快递专业性欠缺，农产品具有分散性、季节性等特点，对物流要求各异，而当下农村物流体系缺乏统一规范和标准，难以保证农产品质量。三是物流基础设施不完善，通信设施、交通道路、物流基地等建设存在短板，“最后一公里” 问题突出，严重影响农村物流服务体系的推进。

  最后，农村电商发展模式亟待创新。随着消费观念的变化，农村电商产业发展模式陈旧的问题日益凸显。一方面，农村电商对区域特色品牌的运营力度不足，品牌影响力有限，政府和企业对品牌内涵建设重视不够，缺乏专业化运营，制约了电商产业融合发展。另一方面，农村电商模式较为传统，农产品销售与旅游产品销售各自为政，无法实现产业间的相互促进和全面发展。此外，部分品牌存在管理混乱、假冒伪劣产品泛滥等问题，缺乏产品认证管理规范和行业标准，阻碍了农村电商产业融合发展。

  三、探寻电商融合发展优化路径

  为推动农村电商产业融合发展，需从多方面着手。

  第一，强化政策引导，提升产业融合意识。政府应发挥引领作用，提高自身产业融合意识，加强对电商产业融合的统筹协调。在税收、信贷、人才等方面给予政策扶持，出台奖励措施，完善公共服务体系，确保信息流、资金流、物流畅通。同时，通过树立电商创业成功榜样，引导农民加强电商产业融合。加大电商知识宣传普及力度，开展创业技能培训，提升农村居民对电商和农产品功能的认识，强化其产业融合意识。

  第二，注重人才培养，构建复合型人才队伍。解决电商产业复合型人才短缺问题，既要引进外来人才，也要培养本土人才。政府、职业院校和企业应加强合作，构建多层次电商人才培养体系。高校应结合农村实际制定人才培养方案，加强校企合作，为学生提供实践机会。采用多元化培养手段，将线上线下教学、集中培训与分散教学、理论学习与实践训练相结合。对返乡人才的电商创业项目给予全方位扶持，吸引和留住专业电商人才，促进农村电商发展。

  第三，完善物流体系，提高物流产业质量。加快农村物流发展，完善县、乡、村三级物流配送体系。增加物流配送点，建立乡镇快递集散中心，创新快递收发模式，如开办便利店、设置智能快递柜等，解决农村快递送货难问题。建立统一的物流服务质量标准，加强农产品物流管控，依托 “互联网 +” 发展专业化农产品物流服务和冷链仓储加工设施。根据不同地区农村特点，提升快递末端服务水平，健全物流信息共享平台，实现农产品运输的动态监管和数字化管理，解决 “最初一公里” 和 “最后一公里” 问题。

  第四，打造区域特色品牌，推动电商文旅融合。农村应挖掘地方特色，塑造具有当地特色的品牌 IP，结合地理标志打造优质单品，赋予品牌文化内涵，提高品牌影响力。加强与电商平台、新媒体合作，专业化运营区域特色品牌，扩大市场份额。通过品牌宣传激发消费者到原产地旅游的兴趣，带动农村旅游业发展，形成 “农产品 + 文旅 + 电商” 的创新发展模式。电商行业现状分析指出，加强品牌管理，确保产品质量，规范农村企业和农民行为，维护品牌长远发展。

  综上所述，农村电商产业融合发展对乡村振兴意义重大。虽然当前面临产业融合意识不足、复合型人才缺失、物流体系不完善、发展模式陈旧等问题，但通过加强政策引导、重视人才培养、完善物流体系、打造区域特色品牌等措施，能够有效推动农村电商产业融合发展。在 2025 年乃至未来，农村电商产业将持续发挥重要作用，不断提高农民收入，巩固乡村振兴成果，为实现农业农村现代化注入强大动力。