中国报告大厅发布的《中国旅游行业深度分析及“十五五”发展规划指导报告》指出，近年来，浙江省绍兴市越城区以“人文经济学”为核心理念，通过文旅融合创新发展模式，成为区域经济高质量发展的重要典范。2024年，越城区累计接待游客达1700万人次，同比增长12%，展现出文化赋能旅游的强劲活力。从特色街区到运河保护，从历史文化遗产活化到重大文旅项目落地，越城区正以创新实践书写着“首位立区、幸福越城”的新篇章。

  一、聚焦特色街区与活动，擦亮古城新名片

  开春以来，越城区的“小吃、茶饮、酒吧”3条特色街区成为年轻人热捧的打卡地。这些街区通过时尚的文化场景布置和地方特色的饮食元素吸引游客，频频亮相于各大社交媒体平台。与此同时，“古城四季”文商旅活动亮点纷呈，“祝福·绍兴古城过大年”IP再度打响，浙东运河文化故事以多种形式传播，进一步提升了古城的吸引力。

  二、实施“河城共生”战略，推动一体化发展

  越城区以“文化铸魂”工程和文旅融合发展为抓手，谋划总投资390亿元的浙东运河（越城段）保护传承利用方案。通过整体规划，越城区提出“焕新一条河，提升一座城”的目标，力争在2030年前按类别、分阶段推进实施。2024年，“运河为媒河城共生绍兴市践行一体化发展新路径”成功入选浙江省长三角一体化发展典型案例。

  三、丰富文旅融合形式，激活古城文化活力

  越城区以“活化特色资源”为核心，不断丰富运河文化的展示形式。通过布局1条环城河主游线和多条支游线，串联起多个文化地标，并推出运河茶市、运河诗会、水上摇橹等主题场景活动，实现水陆互动与文旅相融。2024年，全区举办了200余场相关活动，进一步传播越地文化，带动文化产业发展。

  四、推进重大项目落地，助力文化产业提质增效

  为让区域人文特色被更广泛群众感知，越城区积极推进绍兴东方文化谷、中国动漫产业园等一批重大文旅项目落地。同时，通过发布优惠政策吸引文创企业入驻，推动文化产业高质量发展。2024年，全区完成文化项目投资28.99亿元，计划投资完成率达102.4%，展现出强劲的发展势头。

  五、坚持以人为本，共建共享发展成果

  越城区始终将“以人为本”作为城市发展的重要理念，在古城更新和活动推进中注重群众的参与度与获得感。未来，越城区将进一步拓展文旅融合的方式和路径，激活古城文化创新活力，奋力做好“人文经济学”大文章。

  总结：以文化赋能旅游，书写区域发展新篇

  2024年，越城区通过特色街区、运河保护、重大项目落地等一系列举措，实现了文化和经济的深度融合。从1700万人次的游客接待量到390亿元的投资规划，再到28.99亿元的文化项目投资，越城区用实际行动诠释了“文化铸魂”的发展理念。未来，越城区将继续探索文旅融合的新路径，让“首位立区、幸福越城”目标更加清晰可见，为区域经济高质量发展注入更多活力。