中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国电商行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，当前，电商平台通过补贴等手段大量流通低价名酒，对线下白酒价格秩序造成了显著影响。为应对这一挑战，有关专家提出了多项针对性建议，旨在规范电商行为、维护市场公平，并促进线上与线下渠道的协同发展。

  一、完善价格监测机制，防止低价倾销

  针对电商平台存在的低价倾销问题，有观点提出应建立酒类产品线上价格备案制度。通过动态监测白酒销售价格，避免平台为吸引流量而以低于出厂价的价格倾销。同时，需严厉打击价格欺诈和虚假宣传等违法行为，确保市场价格秩序稳定。

  二、规范直播带货与授权管理

  直播带货作为新兴销售渠道，在白酒行业广泛应用的同时也暴露出诸多问题。建议电商平台严格审核店铺授权，并要求直播平台对带货主体进行资质审核，确保货源可追溯且授权文件齐全。主播需明示产品来源与价格依据，对于违规行为应采取严厉处罚措施。

  三、加大假货打击力度并支持消费者维权

  为应对假货问题频发的现状，建议推动电商平台与酒企共建防伪溯源系统。同时，简化假货投诉流程，并设立专项基金支持消费者维权，降低举证成本。通过多方协作，构建更加安全可靠的消费环境。

  四、促进线上线下协同发展

  在鼓励线上渠道发展的同时，也需关注线下经销商的利益。建议支持合规经营的线下经销商进行数字化转型，提升服务能力。同时引导电商平台与酒企建立直营合作模式，减少中间环节，保障价格体系稳定。

  通过以上措施，白酒行业有望实现线上线下渠道的良性互动，维护公平有序的市场环境，促进全行业的可持续发展。