中国报告大厅网讯，国内露营营地企业共有超3万家，疫情妨碍大家远途旅行，同时催热房车旅行等短距离游，也让露营这个小众户外项目走进越来越多年轻人的视野。随着当下露营话题热度的攀升，露营行业也正成为市场新风口，露营场地运营市场规模也同样可观。

  “精致露营”毛利率高达70%

  在这个五一假期，露营在各大平台的访问热度达到历史峰值，露营相关产品的预订量更是高出往年几倍。红星资本局发现，五一假期各大营地爆满，热门营地早已被提前预订，就连公园里的草坪也挤满了露营的人群。

  露营话题热度攀升背后，这个行业也正成为新风口。实际上，自2021年开始，露营市场就有了爆发的趋势。其中，一种名为“精致露营”的新兴形式，更是成为消费者们的新宠。精致露营毛利率高达60%-70%，投资回报周期也比民宿要短，旺季时2-3个月就能回本。

  有市场声音指出，露营风潮的兴起，疫情是催化原因。华安证券发表研报称，“随着疫情反复和居家时间延长，人们对户外活动的需求愈发强烈，户外活动能有效满足人们所必需的社交、生理和情感需求。”

  可以看出的趋势是，露营正在走进大众的日常生活。两年前，露营主要针对的是热爱户外运动的驴友群体，但现在，露营的门槛变低了，不需要非常专业的户外知识，普通大众的参与度越来越高，更像是一种休闲、旅游和社交活动，有着11年户外运动经验的体验者对红星资本局表示。

  露营的风潮并不是突然刮起来的。2022-2027年中国露营地住宿服务行业供需分析及发展前景研究报告数据显示，自2021年开始，露营市场就有了爆发的趋势。红星资本局从小红书平台得到的数据显示，2022年五一期间，小红书上露营相关搜索量同比增长746%;2021年五一同比增长230%;2020年五一期间搜索量同比增长290%。这意味着露营热度连续第三年大幅增长，且呈现加速爆发的态势。截至目前，小红书上有关露营的笔记已超过370万篇。

  精致露营这个词由华丽和露营组合而来，最初起源于欧美。相比门槛较高、追求便捷的传统露营，精致露营则追求一种精致、休闲的生活方式。精致露营与以前的户外露营的区别，在于装备。以前能买的装备太少，种类有限，去户外露营基本都是吃苦受罪，但现在的装备更精致，舒适度和安全性也高得多。

  精致往往也意味着高成本。备齐帐篷、天幕、折叠椅、蛋卷桌、摩卡壶、卡斯炉、挂灯等等这些装备大约要花5000元，其中帐篷花费最高。在小红书上，有不少分享露营装备的博主提到，凑齐一套精致露营的装备，少则几千，多则上万，甚至数十万元。面对这种需求，国内一批露营营地运营商应运而生。这类公司主打一站式、标准化的露营服务，也就是提供场地、装备和食物，顾客什么都不用带，就可以体验精致露营。

  天幕帐篷搭起行业新经济

  随着露营等户外运动的兴起，露营经济崭露头角。携程数据显示，2022年3-4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%。苏宁易购大数据显示，2021年国庆节前三天，露营装备销量同比增长76%，大受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%，野餐垫销量同比增长58%。

  2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元。疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，预计增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

  露营的兴起也带动相关企业业绩高升。国内户外运动品牌牧高迪发布的2021年度业绩快报公告显示，2021年公司实现营业收入9.23亿元人民币，同比增长43.64%。营收、利润保持较好增长主要系国内外露营参与人群及频次增长带动行业热度与市场需求增长。

  除了带动相关企业发展外，动物园、植物园门票销量也有所提升，春日风光吸引了许多亲子家庭前来拍照打卡。携程数据显示，今年3-4月，动、植物园门票亲子订单同比增长25%。植物园已成为新晋拍照圣地，在携程社区，近一个月相关内容曝光量环比增长超30%。

  面对露营潮与被带动的露营经济，专家认为我国露营经济还在起步阶段，用户培育还需要时间，很多景点露营条件也不具备。

  露营经济未来该如何发展？专家指出，当下，偏远地区的露营会有不明情况的危险，而过于靠近城区的露营例如公园、水库这些地方则缺乏正规的场地。不过以我国当前短途游的经济逐渐升温的趋势，以亲子游为内核的郊游，更加贴近大自然，所以靠近城市区域的郊游正在逐步兴起，未来可能也会带动露营的普及。一方面是需要露营基础设施，提供能够露营的场地，强调环境和露营行为应该相得益彰，相辅相成。不是为了露营而露营，也不是追求偏远。另一方面要有基本的用户群体培育，包括帐篷搭建，野外生存等，市场在培育下才会逐渐发展起来。

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