刘畊宏直播收入10天暴涨10倍，单场直播达4476万观看，创下2022年抖音直播最高新纪录。国民健康意识逐步提高，健康瘦身市场的潜在消费者数量较大。现阶段中国的健身健康市场以及文化体育产业还具有很大的成长空间，但成长的方向可能不会再是现在的既有模式。

  刘畊宏健身直播席卷互联网

  21日晚9点，刘畊宏的抖音粉丝数成功突破3000万，昨晚他才刚发布了粉丝破2000万的抖音。今天全天，抖音、微博等平台上，他更是包揽了话题榜，“刘畊宏女孩”席卷互联网。

  这是小周成为“刘畊宏女孩”的第五天。她信奉“四月不减肥，六月徒伤悲”，而今年，刘畊宏成功打败了瑜伽、打败了尊巴、打败了keep。刘畊宏是她在小红书上收获的惊喜，“不断有人说他直播减肥运动效果不错”，就去试了。她觉得跟着刘畊宏健身，互动有趣、氛围好，时间过得很快。不过她也在忐忑着，因为她似乎并没有所谓的“刘畊宏女孩的同款走路姿势”，而网络诊断给出的症结是“动作不标准”。

  这同样是昨天刚刚加入刘畊宏健身大军的爪爪的困扰。当时感觉很累，但是一觉睡醒，并没有所谓的“胳膊疼最疼”，姿势不正确也成为她的猜测。

  今天，#刘畊宏燃脂操别乱练#登上微博话题榜第一名，阅读量快速突破6亿。不过在小周看来，这明显是“眼红者”的有意引导。红与黑皆有，而无可辩驳的是，刘畊宏火了。

  刘畊宏效应正在以“人传人”的形式快速风靡。昨晚，刘畊宏直播共收获了2亿点赞、抖音粉丝突破2000万。而有媒体报道，他的商务合作报价“一天一个数”，更有头部广告公司商务人士张弛(化名)透露，现在有品牌想要在刘畊宏的一个60秒短视频中露出，价格是50万元。

  市场不断对他走红之后的下一站进行了猜测。不过今天下午，无忧传媒及刘畊宏工作室发布声明，表示“目前想把重心放在为粉丝朋友提供更多优质直播内容中”，望各位品牌方朋友海涵。

  健身市场营收可圈可点

  从孤勇者的自律，到全网玩梗的狂欢，过气明星刘畊宏在直播间里督促着健身女孩，跳操火了，健身也终究成了一门追逐流量的生意。

  这肯定不止情怀使然，蹭周杰伦流量也非刘畊宏本意，但谁又能拒绝拥有天王的同款私教呢?焦灼的疫情环境、即将到来的夏日身材焦虑、平台打造垂类直播的推波助澜，似乎刘畊宏的火爆是偶然也是必然。

  但仔细想想，刷屏全网的类似火爆，在2020年疫情初期，也于《健身环大冒险》上演，一环难求甚至让数码硬件变成了理财产品。然而如今，健身环又回到了游戏和健身交叉的小众市场，在朋友圈和微博鲜有提及。实际上，健身市场的壮大肉眼可见，国内知名健身App Keep已经提交招股书，无论从会员数量还是营收上都可圈可点。

  另一方面质疑也随之而来，健身是大市场，但健身企业多数烧钱亏损。数量众多但体量偏小，让这个行业还没跑出稳固的基本盘：线上为主的，彼此内容差异不大，担心用户四处流失;线下为主的，会员预付费是主要模式，跑路风险又变成了门店。

  所以，健身的交易双方——企业和消费者，跃跃欲试又战战兢兢。刘畊宏、帕梅拉甚至健身环这样的顶级运动IP，火爆是必然的，争夺也是必然的。毕竟相较其他功能，顶级IP的黏性是为数不多的业绩保障。

  2022-2027年中国美容健身行业投资分析及“十四五”发展机会研究报告浅析健身产业和企业发展史，从线下到线上，从锻炼工具到会员私教，健身所承载的不再只是一套动作或者几套设备。比如，健身环和刘畊宏都是健身，都是火爆“单品”，但短短两年时间，消费群体追逐的感受已经完全不同。

  健身环更像特殊时期的居家稀缺品，它引发的狂欢是有与无的比拼;刘畊宏跳操则赋予了参与感，免费的互动的人人可得的，在传播的螺旋里推着有心无心的观众。

  以前健身圈分有氧派和无氧派，还会为健身效果分个技术性高下;现在健身圈应该分成孤独派和互动派。孤独派跑步也好撸铁也罢，都是一个人默默努力以待惊艳众人。互动派则需要教练哄着，朋友圈秀着，踏出的每一步都需要正向激励。健身环的人机互动终究变成了孤独派，刘畊宏的跳操女孩活脱脱互动派，没有好坏之分，却有趋势优劣。

  不夸张地说，互动派已然成为健身产业发展的主流，刘畊宏未必会一直火下去，其他中小健身博主也大概达不到秀场达人、带货主播的层次，但无论从影响力还是商业变现角度，健身终究变成了一门流量生意，有IP，有互动，有社交。