受到新冠疫情因素影响，我国跨境电商2022年市场同比增速为16%。当下电商行业发展很快，大中小型电商纷纷涌现。电商行业内部有模式的不断创新，外部有企业跨行入局抢夺市场份额，行业竞争持续加剧。消费者购物需求增强，生鲜电商成为保障居民日常生活的重要一环，行业将持续扩容。

  电商行业构建自身竞争壁垒

  电商巨头总会跟风，但资本不一定能撑起所有野心。近日，有媒体报道称，阿里巴巴自有品牌“淘宝心选”将升级为全新品牌“喵满分”。明面上，这是一次品牌升级，而背后却蕴含着阿里初次尝试自有品牌销售的失利。

  近几年来，阿里一直在提升自营业务的比重。天猫超市、盒马的日用品等有不少自营产品，生鲜直采也成为盒马乐于展现的供应能力。相比之下，“双11”增速放缓、头部主播接连被查。从流量生意分神到自营模式，于阿里而言，是个寻找新曲线的好选择。

  目前，业内的多数电商以平台模式出现，主要任务是销售商品，如果商品出现质量问题，不会直接影响平台形象。相比之下，精选商品或者贴牌销售的模式，需要企业用自己的品牌形象为商品背书，也会与产品质量、使用功能等形成“连坐”。当电商需要为商品背书，可销售的商品品类便相对减少，即使是工业化生产将不良率降到最低，也会直接牵连平台形象。

  精选电商难以构建起自身竞争壁垒。张书乐认为，“精选电商最大的问题在于独占性不足，它所精选的，其他平台同样能够精选，往往成为一个路标;而它所自造的，作为一个跨界公司，又难以真正和所跨领域里的精品制造厂商达成实力均衡”。

  从精品、严选概念起家的精选电商的锋芒逐渐被社交、直播所掩盖。阿里此时借喵满分再次入局，精选电商市场或将再次掀起一场激烈对垒。

  差异化竞争至关重要

  在新政策出炉后，A股市场跨境电商板块持续升温，包括星徽股份、华凯创意等产业链公司的股票均应声大涨。在更为严格的监管政策下，品牌认知度强、合规化程度高、资本实力雄厚、有自身特色的跨境电商企业，以及愿意在这些方面持续加强的企业，将成为此轮新政最大的受益者。

  近年来，星徽股份一直在跨境电商板块加大投入布局，在收购深圳知名出口跨境电商企业泽宝股份后，企业整体竞争实力进一步提升。目前，星徽股份除了五金制造主体业务之外，跨境电商业务份额持续递增，已经形成“精密制造+品牌运营”双主业驱动运营模式，盈利能力持续提升。特别是在跨境电商板块，星徽股份正打造“跨境电商版小米生态链”模式，有望在新一轮竞争中进一步抢占先机。

  拥有控股子公司易佰网络的华凯创意同样在跨境电商市场做得风生水起。值得一提的是，易佰网络主营家居园艺、健康美容、汽车摩托车配件、工业及商业用品四大蓝海市场，这种差异化竞争让其在跨境出口电商市场独树一帜，借助自主研发的智能化信息系统，其在去库存、应对资金危机、提升经营效率方面自有心得。

  目前，在跨境电商综合试验区的引领带动下，我国跨境电商主体开始形成了规模化趋势，众多头部企业逐渐具备了国际影响力，能够在全球化竞争中占据一席之地。随着出口退税等新政推出，企业业绩得以增厚、业务开展将更为快捷顺畅，使得企业可以进一步集中资源力量聚焦基础投入和服务优化等板块。

  总体来说，政策驱动为整个跨境电商行业带来了新的发展机遇。但在吸收红利的同时，每一个企业都不能盲目跟风，而是要深度研究市场，避免同质化恶性竞争，以差异化竞争优势为可持续发展打下坚实基础。