中国报告大厅网讯，（注：以下内容基于2024年度公开监管数据整理）

  中国广告市场的快速发展与规范化管理始终相伴而生。近年来，随着消费者权益保护意识增强及行业竞争加剧，监管部门对虚假宣传、误导性营销等广告乱象保持高压态势。2024年数据显示，全国市场监管部门全年共查处违法广告案件4.69万件，罚没金额达3.49亿元人民币，展现了执法力度与治理成效的同步提升。通过聚焦重点行业、强化互联网平台监管及深挖典型案例等多维举措，市场秩序持续优化，为2025年广告行业的健康发展奠定了坚实基础。

  一、重点领域广告违法案件查处成效显著

  市场监管部门针对医疗、药品、金融、教育培训等领域开展专项治理，严查虚假夸大宣传行为。全年共查处相关案件1.91万件，罚没金额达1.58亿元。例如：

  医疗健康领域打击“包治百病”“神医神药”类广告；

  金融理财领域整治“低息贷款秒到账”“保本零风险”等虚假承诺；

  教育培训领域严查“免考办证”“保分包过”误导性宣传。

  此类行动有效遏制了重点领域广告乱象，保障消费者知情权与选择权。

  二、互联网广告合规监管持续加码

  随着数字技术普及，互联网成为广告违法的高发场景。2024年市场监管部门通过行政指导会、平台调研等方式，督促主要互联网企业落实主体责任，全年共清理违规营销信息2万余条，处置问题账号200余个。与此同时，执法机构对线上虚假广告保持高压态势，查处相关案件3万余件，罚没金额1.87亿元。这一数据表明，互联网平台仍是广告合规监管的重点战场。

  三、典型虚假广告全链条打击彰显执法力度

  针对社会关注度高的案例，监管部门采取深挖彻查策略。例如：

  在四川、青海等地对“听花酒”虚假宣传案件展开调查，对涉事门店及幕后策划者实施全链条处罚，合计罚没430万元；

  指导6省市联合查处“西汉养生口服液”系列违法广告案，涉案金额达308万元。

  此类案例的严厉处置体现了从源头到终端的监管闭环思维，有效震慑了行业内的投机行为。

  四、数据透视：2024年广告治理的核心特征

  全年查处案件中，重点领域案件占比约41%（1.91万/4.69万），互联网相关案件占比达64%（3万余/4.69万）。罚没金额分布显示，互联网领域违法成本较高，单案平均罚没额超线上常规案件的1.5倍。这些数据揭示了广告监管资源向高风险领域的倾斜策略。

  总结

  2024年的数据显示，中国广告市场监管通过精准施策、重点突破和全链条治理，在维护市场秩序方面取得显著成效。重点领域违法行为得到遏制，互联网平台合规水平提升，典型案例的查处强化了法律威慑力。随着2025年数字经济与消费市场的进一步融合，预计监管部门将继续完善“线上+线下”协同机制，推动广告行业从粗放发展向规范化、透明化转型，为消费者营造更安全可信的市场环境。