人口结构的变化以及卫生用品的普及，我国卫生用品的市场具有很大的发展空间，消费量从625亿元增加到1277亿元，其中卫生巾占47.6%，婴儿纸尿裤占45.1%，成人失禁用品占7.3%，以下是卫生用品行业产业布局分析。

　　近年来，得益于庞大的人口规模以及观念普及，中国卫生用品行业快速发展。根据中国造纸协会统计，2013年，中国卫生用品行业市场规模约为625亿元；到2017年市场规模已达1139亿元，2013-2017年期间复合年增长率约为16.2%。2018年，卫生用品行业市场规模继续提升至1277亿元。

　　卫生用品行业产业布局指出，2019年我国卫生用品市场容量将持续稳步增长，市场竞争将更加激烈。消费高端化趋势、二孩政策的全面实施和老龄化加剧为卫生用品行业带来新的机遇，吸引了新一轮的投资扩产，同时跨国公司为保持在中国市场的竞争力，继续增加进口高端产品。市场格局的变化和原材料涨价压缩了盈利空间，倒逼企业研发创新，升级降耗，一批有竞争优势的企业脱颖而出。部分企业开始以各种方式向海外市场发展和布局。

　　1、产业布局向“微笑曲线”两端转移

　　“微笑曲线”理论最早由施振荣4先生于1992年提出，其核心观点是业务链条附加值更多体现在研发和营销两端，处于中间环节的制造附加值较低，由此形成了类似“微笑”的 U 型产业价值曲线。卫生用品行业分析指出，在U型产业价值曲线的指导下，企业只有不断往附加价值高的区块移动与定位，才能获取更高利润。

　　卫生巾和护垫行业属于个人卫生用品行业，进一步延伸属于快速消费品行业，在产业价值链中，行业制造业技术相对成熟、产能充沛、制造环节的利润空间相对较小，各大厂商逐渐向前端研发、后端品牌及渠道建设加大投入，以创造更大的利润空间，这与“微笑曲线”模型较为相符。随着产业供应链的不断深耕、科学技术的持续进步，未来产业价值将进一步向“微笑曲线”两端推移，这将带动卫生巾和护垫产业走向“哑铃型”产业结构。

　　2、产业布局向三、四线城市及农村乡镇市场转移

　　当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。卫生用品行业产业布局指出，2019年上半年，我国卫生巾市场渗透率已经达到96.5%，即使在三、四线城市及农村乡镇等地区，卫生巾和护垫的使用也已得到了较为全面的普及。但三、四线城市及农村乡镇女性与一、二线城市及沿海发达地区的女性收入及个人健康护理意识依然存在较大的差距，其对卫生巾和护垫产品的品质要求、体验的多样性追求及更换频次远未达到发达地区水准。

　　随着我国三、四线城市及农村乡镇地区经济的持续发展、当地居民人均可支配收入的提高，以及女性健康护理意识的持续提升，当地女性居民的生活习惯将不断改善、消费观念将不断升级，其购买、使用的卫生巾和护垫产品将更为优质、多元化，其更换卫生巾和护垫产品的日均频次也将向发达地区靠近，从而拉动三、四线城市及农村乡镇地区市场需求。

　　总体来看，我国卫生用品行业未来发展仍有充足动力，前景可期。预计到2022年，卫生用品行业市场规模将达2189亿元，其中婴儿纸尿裤市场规模达1332亿元，女性卫生用品市场规模达705亿元。未来几年，全球卫生用品将保持稳定增长的市场态势，预计到2023年全球卫生用品市场规模将达到1611亿美元。以上便是卫生用品行业产业布局分析所有内容了。