动漫产业作为第三产业的重要组成部分快速发展，2017年中国动漫产业产值或将达到1500亿元，同比增长13.6%。中国动漫已经从单纯模仿做到了独立原创，并且打破了“动漫只是低龄喜好”的陈旧思路，拓展了作品的内容构思，努力做到扩大了自己的面向群体。以下对动漫市场规模分析。

　　动漫市场规模分析，动漫行业显著受益于IT技术的进步和互联网的普及，制作水平日臻完善，传播渠道不断丰富，产业规模由2013年的876亿元提升至2017年的1500亿元，2018-2023年中国动漫产业行业发展前景分析及发展策略研究报告预计2020年将达到2100亿元。2008年，文化部印发《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，体现了政策层面对动漫产业的扶持，腾讯、爱奇艺等视频网站的兴起为动漫的传播提供了多个平台渠道。在双重利好的促进下，我国动漫产业将保持高速发展势头，与国际先进制作水平看齐。

　　国内动漫产业由三驾马车共同拉动，分别为受众需求、新媒体渠道的发展和普及，以及政策的驱动。其中，受众的需求既受到居民可支配收入和文化消费支出增长的影响，也受到“二次元”90 后逐渐成为消费主力的影响。不过，国产动画电影主要还是“儿童向”的“低幼”类型，极具市场潜力的“全龄向”和“成人向”产品稀缺。现从三大问题来分析动漫市场规模。

　　1、内容单薄，品牌竞争力低

　　动漫市场规模分析，尽管2015年中国动漫产业品牌建设获得了一定成就， 但就整体而言， 其内容仍然单薄， 较之国外， 其品牌竞争力依然不强。目前， 我国仍缺乏诸如《变形金刚》《猫和老鼠》《哆啦A 梦》等世界级动画品牌。一些既有品牌发展出现疲软状态， 如喜羊羊系列电影票房持续下滑。究其原因， 内容同质、缺乏吸引力是关键。一些动画形象模仿欧美、日本动画形象的痕迹过重， 缺乏可辨识度。中国动漫产业要培育出世界级品牌， 必须在内容上下足功夫。

　　2、衍生品意识不足，品牌商业模式不成熟

　　尽管已经认识到衍生品的重要性， 但相当多企业对堪称是动漫业中最赚钱一环的衍生品规划、开发不足。国产动画电影虽然获得了很高票房， 但是相当一部分还停留在靠票房赚钱的阶段。动漫市场规模分析，目前， 只有《喜羊羊》《熊出没》等开发了较多种类的衍生品， 但是诸如口碑还不错的《兔侠之青黎传说》等， 基本没有任何衍生品开发。这与国外形成了鲜明对比。有报道指出，”小黄人” “功夫熊猫” 等电影衍生品收入可以达到总收入的70%。① 这说明国内动漫业品牌商业模式还并不成熟。

　　3、人才瓶颈亟待解决

　　中国动漫产业市场兴起晚， 行业还处于起步阶段， 它面临着一个严重问题， 就是相关人才缺乏， 高校培养速度跟不上。动漫市场规模分析，有业内人士表示， 现在动漫业急需艺术与技术兼通的复合型人才， 但能达到这个要求的少之又少， 安徽有些企业甚至开出1 5 万元的月薪， 仍招聘不到合适的动画师。因此， 各公司之间经常彼此挖墙脚。不仅缺乏创作、制作人才， 中国动漫产业还缺乏好的营销者， 也就是动漫经纪人。优秀的动漫经纪人既需要了解、熟悉动漫产品， 还需要具有相当敏锐的商业眼光， 为产品制定合适的营销模式。这样的人才更是高薪难求。人才缺乏直接减弱了动漫业的品牌竞争力。

　　动漫市场规模从国内动漫内容消费市场构成上来看，中国本土动漫产品占比仍然较低。中国的动漫内容消费市场仍然被日本和欧美的动漫所占据，中国本土原创动漫在我国动漫内容消费市场的占比仅为11%，而日本则占据了约60%的份额。提高中国本土动漫产业实力，提升中国原创动漫在国内市场的占有率是中国动漫发展的重点。由此可以看出，我国的动漫产业在经历了十多年的快速发展后，未来具有广阔的发展空间和市场潜力。