2017年中国面膜行业市场分析形势如何？面膜已成为广受男女喜爱的美肤用品之一，打开微信，相信每个人的朋友圈都会有卖面膜的微商，面膜市场规模不断扩大的同时也面临着一些问题。

　　据中国报告大厅发布的2017-2022年中国面膜消费行业专项调研及投资价值预测报告显示，对美容保养的不断需求，促使中国面膜行业快速发展，近年来，面膜行业作为护肤领域的新兴力量，市场份额连年大幅增长。

　　面膜市场经历了由盛转衰再进入又一次繁荣，此时无论市场、行业亦或消费者都经过了反思和升级，此时的战争，不会也不能再是从前一样野蛮无序的份额争夺，消费者的理性和行业标杆的指引，将带领面膜市场向着更加有序而精进的方向前进。

　　近日，2013年被欧莱雅收购的本土面膜“大王”美即面膜回款不足2亿元，同比暴跌六成，把大家的目光重新聚焦在国产面膜上。但记者发现，在美即面膜遭遇销售困境的时候，御泥坊、一叶子和百雀羚等国产品牌的崛起，仍在引领中国面膜市场的增长。

　　2019年市场规模达130亿

　　记者从信息咨询公司英敏特获得的一份报告发现，截至2015年底，中国面膜零售总额达到98.8亿美元。鉴于较高的渗透率和成熟的使用习惯，面膜的销量增速将会放缓。未来，市场增速将继续保持双位数，尽管销量增长乏力，但产品延伸和高端化将会带动销售额攀升。

　　具体到品牌上，国产品牌一直引领面膜市场增长。英敏特在报告中提到，美即面膜在被欧莱雅收购后市场份额有所下滑，但御泥坊、相宜本草、百雀羚和一叶子等国产品牌却称霸线上渠道。

　　国内某美妆电商平台相关负责人也告诉记者，可以看到随着消费水平的升级和“90后”逐步成为美妆消费的主体，美妆消费的特点呈现出“快时尚”特质，对美妆新品牌的接受度越来越高，对美妆品牌更换的频率也在变快，这都有利于国产品牌的发展。

　　行业数据的统计结果也指向明显，女性更愿意在脸上花钱了。在2016年线上面膜市场上，50元以下的低价产品份额不足20%，向前推半年，这一数字还在20%以上；而50~100元的中端产品以及100元以上的中高至高端产品的市场份额均超过40%。前述负责人也表示，公司最贵的面膜单片在80元左右，销量还可以。

　　英敏特则在报告中指出，面膜已经融入了中国女性护肤的基础流程，品牌有机会推出具有特定功效或针对具体部位的新产品线。而到2019年，中国面膜市场的容量将达到130亿元。

　　面膜市场混乱 急需安全护理环境

　　市面上有关于护肤嫩肤的方法不少，以面膜为主，尤其不少大牌面膜可以达到“立竿见影”的效果，用后立即美白、立即祛痘等等，这些背后都隐藏着什么秘密？专家表示，这些面膜以蕴含大量激素为主，长期使用会形成新闻上的“荧光脸”，而且很容易导致肌肤溃烂及一些严重的肤质问题，得不偿失。

　　从业内乱象不断，且新闻上不断爆出各种面膜的问题可以发现，面膜最关键的要素就是生态环保，减少肌肤污染，否则长期以往造成的健康问题无数且无法逆转。

　　从各界专家在市面上做的面膜样本抽取结果可以得知，虚假面膜问题十分严重，除去增添了激素的面膜，还有一些对人体本身是有害的面膜成分，他们或过于追求高利润，或追求快速见效以求更好的销路，但却唯独忽视人们的健康问题，因而包括专家在内的各界人士都希望尽快整顿市场，还原一个安全的面膜市场。

　　目前面膜行业已经严重过剩，竞争激烈。2013~2015年微商卖面膜的火热场面吸引了大量商家投身面膜行业。“当时进入门槛比较低，只要有化妆品生产许可证的都（可以）卖面膜，其实市场需求没有那么多，微商卖的面膜很多都还没到消费者手上，移库现象比较严重。”

　　通过对中国面膜行业市场分析总结认为，面膜行业扩容空间有限，主要因为市场上的面膜产品太泛滥了，依靠良好的质量和口碑才能赢得竞争的胜利。