农村市场正在成为电商行业高速增长的新引擎。通过对我国农村电商行业现状及政策分析认为，国家的政策红利频出，可以说，农村电商迎来前所未有的良好机遇。

　　近年来，农村电子商务的发展极大地改变了农民的生产生活方式，成为农民增收的重要手段。

　　《农村网商发展研究报告2016》显示，在家庭特征类似条件下，与无网商村庄家庭比较，网商提高农村家庭平均年收入2.05万元，提高农村家庭财富21.3万元。报告认为，网络扶贫将进入多元化探索阶段，通过网商，可以帮助贫困地区共享城市多样资源和服务，提高内生发展能力。报告并预测，2018年国家级贫困县活跃网店数量将超过55万个，贫困地区“亿元电商县”有望达到50—60个。

　　农村电商政策红利不断

　　2016开年，国务院及各部委密集出台关于农村电商的重磅文件，力挺农业电商发展。2016中央1号文件比2015年更为加大了关于“农村电商”的篇幅，并4处提及农村电商发展问题，为农村电商落地实行提供了诸多有利保障。

　　2017年，商务部将会同有关部门，积极推进农村电子商务发展。政策的力挺带来农村电商发展机遇，“快递下乡”的持续推进有望攻坚制约农村电商发展的“最后一公里”。

　　据中国报告大厅发布的2016-2021年中国电商行业市场供需前景预测深度研究报告显示，随着国家政府不断出台政策支持，互联网电商企业兴起“下乡”浪潮，纷纷布局农村电子商务，并试图打通农村物流中的“最后一公里”。

　　农村电商未来发展不会一帆风顺，必定会有诸多难题，从业者需解决各类痛点，才能在巨大的市场空间中分得一杯羹。

　　电商打通城乡贸易的双向流通

　　随着农村电商的发展，农村和城市的双向“贸易”逐渐被打通。

　　一方面，农村通过网络平台使得农产品直接面向城市消费者，精简供应链提升农民收入。目前，淘宝、京东、苏宁等电商纷纷上线了具有地方特色的农产品虚拟场馆，一定程度上解决了农特产品出路问题。2016年仅淘宝年货节期间，农村淘宝销售的土特产就销往了全国31个省、365个城市的120多万户家庭。数据显示，2016年湖南省农村电子商务交易额预计达1200亿元，农产品电商已经成为湖南“农产品进城”的重要通道。

　　不仅如此，电商也成为村民的创富途径。人民日报中央厨房、中央电视台七套农业频道和农业部农村创业创新办公室联合发布的《2016年度中国“三农”创富报告》认为，电商成为农村创业创富的主要平台，截至2016年8月底，全国共有1311个淘宝村，活跃网店超过30万个，而从城市返乡的青年农民工、大学生群体成为电商创业的生力军。

　　另一方面，村民们开始接触到多样化的商品，享受和城里人一样的购物体验。据商务部统计数据，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长96%。2016年上半年农村网购市场规模为3120亿元，2016年全年或达6475亿元。农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。有机构预测，未来两三年，农村网购将继续保持快速增长势头，移动网购成为常态。农村网购市场快速增长，成为了经济发展的动能。

　　农村电商物流配送瓶颈有望突破

　　农村电商蓬勃发展，物流配送难题是当前农村电商市场普遍存在的瓶颈。今年的中央一号文件再次提出，加强从村到乡镇的物流体系建设，实施快递下乡工程，快递下乡或打通最后一公里。商务部也明确提出要支持建立完善县、乡、村三级物流配送机制，着重解决乡镇和农村之间“最初一公里”、“最后一公里”物流瓶颈问题。

　　在国家的政策引导下，各方已经积极行动起来。一是以阿里、京东、苏宁为代表的电商巨头向农村渗透。据阿里巴巴农村淘宝公共事务总经理郑威透露，目前，阿里巴巴的村淘业务已覆盖到全国600余个县，2.8万个村点。苏宁方面，据了解，2017年，苏宁将打通苏宁易购线上平台、猫宁平台、线下门店平台，以及农村电商的五六级市场，并将在农村市场新开1000家苏宁易购直营店。二是中国邮政等也加大了对农村的平台推广。目前中国邮政的村邮平台已经覆盖近20万个村。国家邮政局、商务部等目前联合推动“快递向西向下”工程，重点加强中西部、农村地区快递网络建设。按照预设目标，到2020年，基本实现“乡乡有网点，村村通快递”。

　　目前，农村电商与农村物流相互促进，形成了良性互动，未来几年，农村电商与农村物流协同效应有望显著提升，最终突破农村电商的最后一公里瓶颈。

　　通过对2017年我国农村电商行业现状分析认为，2017年当“中央一号文件”首次将农村电商作为一个条目单独陈列出来，行业从业者为之振奋，都说农村电商的春天来了。