科技的进步极大程度上激发了人们对于健身休闲体育的需求。我国市场经济的转型给我国健身休闲事业的发展提供了绝佳的条件。在许多发达国家，体育健身休闲产业已经作为国家的支柱形产业在发展。但是，在我国，体育健身休闲业还是一个新兴的产业，处于起步阶段，无论是发展的成熟度还是管理水平，都与发达国家有一定的差距。近几年体育产业投资大热，但是也发生了一些变化。

　　需求、政策、资本、互联网有机推动体育产业加速发展。消费升级提高体育消费能力和意愿，直接刺激赛事观赏消费增加及高端运动渗透率提高，是体育产业发展的根本推动力。体育产业投资及需求分析详情如下。

　　体育产业投资从“井喷”向理性运营转变

　　在体育产业领域，比赛日收入，一直是感受产业冷暖的重要观测指标。从首钢到五棵松，观众人数扩容3倍而不担心冷场，五棵松场馆运营商、华熙国际文化体育发展有限公司总经理国今娇看到的是体育竞赛业无可替代的现场观看体验及从中衍生出的价值。“把这种热闹都笼络进来的话，你想想这里的价值有多大？5万亿可以达到！”国今娇说。

　　5万亿，是最近两年体育产业界人人挂在嘴边的热词。2014年10月发布的《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》指出，力争到2025年我国体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

　　忽如一夜春风来。政策红利带动体育产业风口大热，资本蜂拥而入。万达、阿里、腾讯等商业巨头纷纷在体育产业布局，围绕体育产品和服务的创业融资风起云涌。根据报告显示，2015年体育类投资项目是2014年的3倍。和去年的“井喷”相比，2016年的体育市场不再盲目而狂热，而是随着降温更加清醒，投资人和创业者开始更加理性地选择各自的方向，把精力转移到更加务实的经营上来。

　　从体育竞赛业的商业视角来看，用成绩吸引球迷只是第一步，重视运营让观看者成为消费者才是持久之道。从2014年开始，中国网球公开赛赋予赛事新的定位，要“打造假日休闲的体育消费业态”。

　　“体育场馆、俱乐部带动周边酒店、商场、游乐场的发展从而产生集聚效应的现象非常普遍。中网能够发挥这种作用的话，那真的是一个大的产业链，把人的需求真正连接起来了。”北京中国网球公开赛体育推广有限公司总裁张军慧说。

　　需求：消费从“实物”向“服务”升级

　　说到需求，体育消费、强身健体近几年逐渐成为人们日常生活不可或缺的内容。无论是时下在全国各地如火如荼举办的各种路跑比赛，还是今年风靡各大社交平台的“马甲线”“A4腰”，都体现了全民健身成为国家战略之后给人们体育生活带来的变化。

　　“作为产业消费，人群是基础，如果没有全民健身和群众体育的参与，体育消费就是一句空话。”国家体育总局群体司司长刘国永道出全民健身对体育消费的意义。

　　与此同时，在移动互联网技术的推波助澜下，民众的体育需求“痛点”得到更仔细的区分和匹配。仅用一年半时间，体育运动应用软件“悦跑圈”用户增长近1000万，日活跃用户数达35万。“人们并不在乎自己跑得多快、跑得多好，你获得最多的赞赏往往来自于你跟谁跑、在哪里跑、穿什么跑，社交才是运动的第一需求。”创始人梁峰说。

　　当下，中国老百姓对健康的追求逐渐从运动鞋、服装等“实物型”消费向注重体验、满足幸福感的“服务型”消费升级。这是经济社会发展到一定阶段的必然结果。据中国报告大厅发布的2016-2021年体育行业深度分析及“十三五”发展规划指导报告显示，中国人均GDP（国内生产总值）突破5000美元之后，人们对享受型、发展型的消费需求上升，同时城镇居民人均可支配收入接近2.7万元，我国体育健身娱乐消费爆发的临界点已经到达。

　　从2008年北京奥运会开始，我国陆续承办了很多大型体育赛事，2022年北京冬奥会的申办成功更是鼓舞人心。除此之外，国家也发布了一系列支持体育事业发展的文件，2016年11月，国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》。初步测算，航空运动、水上运动、山地户外等消费市场规模到2020年将达到9000亿元左右。