大众传播媒体正因为有了广告，才使得媒体经营稳定，人们才有了选择廉价得到众多媒体信息的机会。在国际上，除了少数由政府资助的公共事业性媒体，几乎全部大众媒介都依靠广告收入来维持经营。

　　据中国期刊广告业现状了解，中国的电视台对广告收入的依赖度占70%，报纸对广告的依赖度占85%以上。如果没有广告，我们将不能收看免费电视，报纸订阅费也将高出现价两倍以上。

　　传统广告行业理论已然崩溃，当前已由大规模投放广告时代转变为精准投放时代。谷歌的adwords，购买关键词竞价方式，可算是互联网广告业领头羊。

　　传统广告是撒大网捕鱼，那么谷歌的adwords就是一个个精准击破。adwords的精准之处不仅仅在于关键词投放，投放者还可以选择投放时间，投放地点，模糊关键词投放，完全匹配关键词投放等等精准选择。不仅在搜索处如此精准，在网站联盟投放也讲究精准。

　　只要各位在百度，谷歌，淘宝搜索过相应商品关键词后进入有这些网站联盟的网站，该网站广告处都会出你所搜索过的产品现相关广告。精准之程度，对比传统广告业可谓空前。这种做法的本质其实就是一种大数据思维。

　　预测未来的广告业发展趋势：

　　第一，未来的广告业将重新定义，进入精准投放模式。

　　第二，未来广告业将依托互联网大数据进行再建立。

　　在未来，在你酒后驾车被罚后，也许你老婆的手机里面会出现是否需要为你购买保险的短信广告。