消费习惯的变化

　　现代都市生活节奏的加快，使得人们的时间观念越来越强烈，人们用于消费娱乐的时间也相对减少且集中，所以人们走进影院也开始不仅仅为了欣赏电影，而是希望得到一体化的娱乐享受，包括休闲、购物、观影等等。消费者对综合性影院的需求增大。

　　高端市场需求旺盛

　　在北京、上海、广州等电影繁荣的大城市，高票价影院只占当地影院数量的30%，但其不仅在票房上占绝大部分份额，而且观众人次也同样占了大多数。这充分说明，在我国近年来电影市场的发展中，高端市场需求旺盛，增长迅速。城市中产阶级等高端消费者在看电影的同时，开始追求更多社交等方面的需求，注重环境的优雅、服务的优良和消费高品位。到拥有豪华空间、声光效果更佳的豪华影院看电影，已经成为了一种时尚消费，一种品味的表现。这种消费者需求的变化与影院经营理念的改变、豪华影院的大量建成互相作用，使得高端市场成为了支撑中国电影市场的核心部分。

　　掀起一股改造影院的浪潮：超大银幕、数字立体声、八声道、SRD、DTS、后环绕……影院的观影条件全面升级。

　　低端市场需求不足

　　中国的院线大都集中在大城市的繁华商业区，考虑交通和就餐等诸多因素的制约，使得大多数人不可能经常去看电影。至于二三级城市，电影离人们的生活就更远了。低端市场可以说几乎被盗版占据，对正版产品和影院观影需求明显不足。

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