相关调查显示，人群对OTC产品的选择，约60%受广告影响，居于首位。因此，广告投放也受到了OTC生产企业的普遍重视，目前OTC主要生产企业的广告费用占总体营销费用的比例基本维持在30%左右。因此，如果OTC药物广告禁止播出，部分药企的销量势必受到一定的影响。

　　分析人士认为，如果“限广”政策年内实施，即便不会对相关OTC上市药企今年的业绩带来影响，但从中长期来看，对整个OTC子板块而言将是一大利空。

　　广告对于OTC产品销售业绩的拉动作用毋庸置疑，很多典型的OTC产品都是通过这样的方式迅速获取市场，贵州百灵、云南白药等不少药企都从中获益匪浅。以某感冒药为例，其1994年末上市时，国内康泰克、泰诺这两大品牌已经占据了市场绝大多数份额。但巧妙的营销思路和巨额广告投放，使该品牌在上市仅180天销售额就突破1.6亿元，迅速分得感冒药市场15%的市场份额。

　　除此之外，对于那些新上市的OTC产品的生产企业影响也大，因为在大众媒体投放广告受到限制，建立品牌占领市场的速度可能会放慢。