2003年彩管类彩电（即CRT彩电）成为我国彩电的主要出口产品，出口量占到彩电出口总量的69.86%，在出口额方面所占份额更高，占彩电出口总额85%（具体情况见表1）。虽然2003年高端彩电风光无限，在内销及出口市场都有迅猛增长，但在目前我国的彩电行业。CRT彩电的核心地位依旧难以动摇。现就CRT彩电的出口情况进行分析，以期能给企业提供借鉴。
表1 2003年彩电出口机型比例
按出口量（%）
等离子 卫星接收机 彩管类 液晶 其他
0.05 21.64 69.86 6.98 1.47
按出口额（%）
等离子 卫星接收机 彩管类 液晶 其他
1.12 7.12 84.78 5.20 1.78
总量特征：总量增长 价格走低
从表2看，2003年CRT彩电出口总量近2189万台，与2002年的1583万台相比增长了约38.3%；但在出口额增长方面明显不及出口量同期的表现，2003年出口金额约为24.67亿美元，与去年同期的20.54亿美元相比增长了20%。可以看出，CRT彩电出口单价持续走低，2003年出口平均单价约为113美元，同比下降了13%。看来各企业在大力拓展国外市场抢占市场占有率的同时，对利润的追求也不能放松，要尽量规避单一的价格战。
表2 2003年、2002年出口量值对比表
年度 出口量（台） 出口金额（美元） 平均单价（美元/台）
数量 同比增长 金额 同比增长 单价 同比增长
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2003年 21889243 38.27% 2466518896 20.09% 112.68 -13.14%
2002年 15830914 2053817692 129.73
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季节特性：低开高走 后发制人
从图1彩电出口的季节特征看，2003年的CRT出口曲线位于2002年曲线的上方，每月的出口总量都高出2002年。2003年1月份的出口量略高于2002年同期，而后开始平稳上升，到7月份出现飞跃，从6月份的160万台跃至230万台，而后的6个月彩电出口量一直在220万~240万台之间盘桓。（见图1）
2003年，先是SARS肆孽长达4个月之久，而且美国有关组织就来自马来西亚和中国的彩电提起反倾销申请。我国彩电在欧盟遭遇多年的反倾销后，又遭到美国的反倾销调查。但因2003年的反倾销并未终裁，所以年度彩电出口并未受到重创，增长势头依旧迅猛。
产品特征：大尺寸彩电独占熬头
从产品结构方面看，2003年CRT类彩电细分市场中，52≤尺寸＜74的彩电出口占据主导地位，其出口量占CRT总出口量的62%，由于单价相对较高，其出口额的比例达到CRT出口总额的66%。其次，尺寸＜42的CRT出口量占CRT出口总量的27%，出口额仅占了17%，由此看出，此款机价格较低，利润较薄，出口量与出口金额相差了10个百分点。而42≤尺寸＜52的CRT出口量逐渐减少，由于利润较低，其出口量仅占CRT出口总量的8%，出口金额仅占了6%。尺寸＞74的CRT出口量为CRT出口总量的3%，但出口额则达到了CRT出口总额的11%，由此可判断，此款机平均单价较高，利润相当可观。
表3 2003年CRT出口产品结构比例
按出口量（%） 按出口额（%）
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52≤尺寸＜74 尺寸＜42 52≤尺寸＜74 尺寸＜42
62 27 66 17
42≤尺寸＜52 尺寸＞74 42≤尺寸＜52 尺寸＞74
8 3 6 11
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地域特征：美国雄霸天下
从表4中可以看出，2003年我国对前十个国别和地区的CRT出口占据了CRT出口总量的70%，集中度相对较高。其中我国对美国的出口量和出口额分别为28%和27%，美国依然为我国的主要出口地；而且各种机型的出口量都较大，其中以52≤尺寸＜74的CRT为主，占CRT出口美国总量的66.1%；其次为42≤尺寸＜52的CRT，占CRT出口美国总量的17%，可以看出美国的需求多为高端产品。出口国家及地区前三强中，位居第二的为日本，占CRT出口总量的13.3%，澳大利亚则以5.4%的份额位居第三。这两国对产品的需求也多为大尺寸彩电。
表4 2003年彩电出口国家及地区同比增长情况
序号 出口量（台） 出口额（美元）
国别/地区 2003年 2002年 同比增长(%) 国别/地区 2003年 2002年 同比增长(%) -------------------------------------------------------------------------
1 美国 6159640 4307262 43.01 美国 662351040 557390423 18.83
2 日本 2910487 3168986 -8.16 日本 513705487 617309876 -16.78
3 澳大利亚 1177790 868152 35.67 芬兰 146516831 55657058 163.25
4 阿联酋 1176605 804171 46.31 澳大利亚 136053503 109644271 24.09
5 芬兰 1141140 511625 123.04 阿联酋 106396298 80155289 32.74
6 新加坡 806372 558621 44.35 新加坡 74410807 63512959 17.16
7 中国香港 603772 606269 -0.41 中国香港 59206605 61879340 -4.32
8 土耳其 443306 154286 187.33 乌克兰 41045617 4750089 764.10
9 南非 407416 195755 108.13 加拿大 39834501 12458756 219.73
10 乌克兰 385494 56732 579.50 南非 39782694 21640308 83.84
其他 6677221 4599055 45.19 其他 647215513 469419323 37.88 合计 21889243 15830914 38.27 合计 2466518896 2053817692 20.09
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同期相比，我国CRT对各国的出口量增长幅度较大的国家为芬兰、土耳其、乌克兰及南非，同比增长均在100%以上，而对日本和中国香港的出口量则出现不同程度的负增长。在出口额方面，同比增长幅度较大的国家及地区为芬兰、乌克兰、加拿大，日本和中国香港则出现负增长，此外，我国对其他国家及地区的出口额均有一定的增加。
美国作为我国彩电出口的第一大国，反倾销一旦终裁，其影响不容忽视，各个企业应积极应对。
品牌特征：国产品牌虽占主导 合资实力不可忽视
2003年，我国CRT彩电出口前15个品牌的出口份额合计为80%。从企业的表现看，在CRT出口量15强的品牌中，国产、合资及其他外留进出口公司形成了较在差异。国产品牌中长虹始终遥遥领先，占CRT出口总量的21.4%，TCL则以15.5%的份额位居亚军，其他如熊猫、康佳、厦华的出口份额均在10%以下徘徊；而合资品牌中沈阳乐金，苏州飞利浦、天津三星所占份额均在5%以上。非生产企业占有较少的比例。
在出口额方面，长虹、TCL依然不失实力，分别以22%、12%的份额分列冠、亚军，大连东芝则以11%的份额位居第三。出品15强企业中合资品牌占六成，其出口额占出口总额的37%，较出口量份额高出8个百分点，可以看出，在高价机出口方面合资品牌占明显优势。
表5 2003年CRT彩电出口品牌结构比例
按出口量（%） 按出口额（%）
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国产 合资 其他 国产 合资 其他
63 29 8 55 37 8
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虽然目前等离子、液晶等高端产品的出口增长迅猛，多家企业都将此作为新的利润增长点，但对CRT类彩电的出口也一样不能放松，毕竟短时间内CRT彩电的核心地位依旧不可取代，以高端产品求利润，以CRT产品求份额，双管齐下才不失为明智之举。
（注：本文数据来源为海关总署）
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