东莞名家具展作为国内最重要的家具行业展会之一，一直都是中国家具行业的“风向标”。值此第19届名家具展盛大举行之际，展会官方媒体《名家具报》、名家具网，联合互联网门户网站、2008奥运会互联网内容赞助商--搜狐网(SOHU.COM)、中国家居行业权威门户--焦点家居网，在家具展期间，举办多场主题嘉宾访谈，拟邀请多位行业专家、企业领袖、营销精英光临网络新闻中心直播间，共同解读家具市场新的发展趋势、分享经验与智慧。
 
　　2008年3月名家具展焦点访谈之三：奥运年，中国风——中式家具2008市场分析 

　　2008年奥运年，中国经济将再次激起新高潮。有前瞻眼光的人已经开始筹划后奥运经济对家具行业的影响。去年8月名家具展会，中式家具铺天盖地崛起，永信玉庭、大鹏、华伟、耀邦等品牌都展示出不俗的设计实力，一股中式家具的风潮借着奥运的强风迅速袭来。而2008年的3月名家具展，这股风潮仍在延续，并且越吹越劲。究竟中式家具的前景如何？企业如何在新一轮流行风潮中抢占自己的领地？敬请关注本期的名家具展主题访谈：奥运年，中国风--中式家具2008市场分析。
 
　　访谈嘉宾： 
　　香港皇朝家私执行总裁 马明辉 

　　浙江顾家工艺副总裁 刘宏 

　　香港华伟家具有限公司设计部经理 朱皇成 

　　镜威集团中国市场部营销总监 何渊 

　　深圳祥利工艺家私有限公司总经理 戴国 

　　奥运家具突出中国元素 

　　采访人物：香港皇朝家私执行总裁 马明辉 

    香港皇朝家私执行总裁马明辉 

　　进入名家具展3号展馆，醒目的矗立着一座蓝色的“水立方”，而这就是皇朝家私的展位，与广州展的鸟巢造型展馆遥相呼应，组成了皇朝家私今年的奥运主题展。在展馆设计上处处体现奥运元素，无处不彰显了皇朝家私2008北京奥运会生活家具独家供应商的特殊身份。自从与奥运结缘，远在北京的鸟巢体育馆成了皇朝家私执行总裁马明辉时刻关心的地方。在过去的一年时间里，皇朝的奥运团队花费了很多时间与北京奥组委，以及参与设计的国内外顶尖建筑师一同合作，一同找创意、一同找新的元素。无论是创意，还是产品品质，和国际超前的设计队伍一起工作，给了皇朝整个团队一个很大的鼓励。这才有了今天在设计方面如此大的提升。
 
　　马明辉总裁介绍，鸟巢体育馆里面最重要的117个席位，也就是开闭幕式主要嘉宾的席位，全部由皇朝家私包办。首批赴北京的奥运家具安装工人，已经由广州增城仙村皇朝家私生产基地启程赴京。届时，皇朝家私将提供近100000余件奥运家具， 其中包括奥运村家具设施、奥组委办公家具、奥运会各国运动员及工作人员的生活家具等。且所有家具均严格按照奥运标准量身订做，秉承皇朝家私一贯精细严密的设计风格。 

　　提到众人瞩目的奥运家具与普通的家具有什么不同，马明辉总裁表示，只是使用的人不一样。奥运期间，经由皇朝家私设计的家具就超过了十万单件，而生活家具就像你睡觉的时候感觉到很舒适，以舒适为主题。所以全球的运动员住的地方都会用到皇朝家私的家具。让人们在外面能够感受到家里的温馨，是多年来皇朝家私一直在追求舒适的感觉。 

　　另一方面，因为奥运会所用的材料要求很高，不管是在人气方面、在展出方面、在工艺方面、在材料方面都必须要达到超国际水平。奥运会是一个很盛大的一个聚会，怎么设计出体现中国元素的家具，是皇朝家私最为注重的，因为进入奥运会的家具产品，不再单单是皇朝家私的品牌，而是代表中国家私。
    浙江顾家工艺副总裁 刘宏 

　　作为展会高手，顾家工艺每年都在展会上赚足了人气，今年的3月名家具展，顾家工艺继续以往的大手笔，设置了1780多平方的两个展区。与往年不同，今年顾家工艺推出了全新的高端系列，定位奢华、典雅的路线，无论从原材料到制作工艺，所有的产品设计统统按照国际化水准执行。 

　　刘宏介绍，顾家工艺的定位是要做到全中国最专业的沙发制造商。每一次展会推广都是按照计划一步一步的在推行，而这一次赴广东参展，口号就是“2008年是沙发的奥运会”。公司在广州和深圳同时都会参展，一次性推出300个新款，所谓的奥运会就是高手云集，大家都拿出自己品质最好的、速度最快的、质量最高的产品来进行比较，所以2008年是沙发的奥运会。顾家工艺会拿出众多新的款式亮相。为了加强国际化的氛围顾家还请来了在网络上一些很著名的篮球宝贝来到展会现场表演，顾家要展示的不是性感，而是要展现国际化快乐的氛围，展现的是一种活力、一种快乐。顾家工艺希望有一个国际化的平台，所以在品牌的推广和营销方面都是按照国际化道路进行，希望越来越全球化，让大家享受越来越高的沙发品质。 

　　国际上很多品牌的沙发在中国卖得非常好，而国内本土的高端品牌又非常缺乏，我们拥有那么好的技术水准为什么不能做高端的产品，这一直是让顾家人困惑的问题，顾家工艺副总裁刘宏在接受记者采访时表示，顾家工艺的广告语是“因为顾家所以爱家”，一直在传承中国特有的家文化。客厅是家情感交流的中心，我们经过一天的忙碌，回去和爸爸妈妈和儿子女儿需要真正的交流，而这种交流往往在客厅里实现，所以客厅是家庭情感交流的中心。所以做出高品质的沙发让人们坐在家里享受生活，这是顾家所追求的。 

　　中式家具火在奥运年 

    华伟家具有限公司设计部经理朱皇成 

　　去年3月的名家具展，华伟家具率先在业界推出“写意东方”中式产品系列，一鸣惊人。时值奥运之年，在奥运会来临之际，华伟又隆重推出了盛唐系列，誓在引领中式家具的流行风潮。
 
　　华伟家具公司设计部经理朱皇成向记者详细介绍了新系列的产品特色。取意“盛唐”，从设计概念来说它代表了中国最繁荣的盛唐时期，从整个外观来讲采用了中国鼎的元素，而鼎又代表了富贵和尊贵，鼎在中国几千年的悠久文化中一直作为人们膜拜的礼器，也代表着当时的权威，代表着时代的进步。产品设计蕴含了丰富的意义，在取材、外观方面也有着良好的设计感和美感，受到了广大经销商的喜爱。 

　　而由于中式家具独有的文化内涵，在产品更新周期方面也有其特有的特点。朱皇成介绍，中式家具包含了纷繁复杂的中国元素，比如一些图案和造型，设计者首先要研究中国的传统家具，还要研究中国的传统文化，吸取传统的精华才能延伸设计，需要挖掘一些中国的东西进行采硕。家具需要有一个营销模式将中国的文化概念诠释到家庭当中，能够用更加清晰的造型美感让消费者识别出来。

  　国内买家和消费者对中式家具有着深深的民族情结。近年来，《百家讲坛》的兴起、经典剧集《西游记》、《三国演义》的重播等，把中国文化经典再一次带热，房地产业早已感受到这波热潮，率先在建筑设计中融入中国元素，并取得了成功。同时机遇也摆在了家具人面前，如何在2008奥运年，把握时代流行的主流方向，谋势而动的人看到了中式家具的发展契机，并赋予自己传承中式文化的使命感。
 
　　而国外买家同样对极富传统韵味的中式家具产生了浓厚的兴趣，特别是我们的近邻日本。据朱经理介绍，公司的产品受到了日本客户的极大欢迎。古典红木家具价格昂贵，而现代中式家具由现代工业制造，更具有实用价值，通过企业的不断努力，相信会有越来越多的消费者青睐具有民族传统的家具。
 
    奥运年美式家具融入中国红 

    镜威集团中国市场部营销总监何渊 

　　中式家具的流行风潮不但吹醒了立足本土市场的国内家具企业，也为专攻美式古典家具市场的出口企业提供了发展的新思路。在本次3月名家具展会上，记者采访了镜威集团中国市场部营销总监何渊，这家拥有20多年历史的大型出口企业也在奥运年推出了极富中国传统韵味的“大富大贵”系列家具，并且着力投放国内市场。 
　　据何渊介绍，公司做了二十多年的美式古典家具，国内市场对于他们来说是一个全新的战场，公司会拿出所有抢手的作品来做。但首次参展，他们的目标是让客户认识品牌。 

　　近年来，国际市场的风云突变，国家宏观政策的引导以及人民币汇率的不断攀升，使得家具出口压力加大，高瞻远瞩的出口型企业开始重新认识国内市场，并逐渐走上内销之路。 美式家具在美国市场长久以来一直很畅销，而如果把同样的产品放在国内市场，就必须做到中国化，对于这一点何渊深有体会。就像肯德基来到中国，也是在做着改变中。镜威集团也一样，选择了自然、简捷的方式，那就是做中国特色的产品。中国人喜欢红色，并且代表了丰富的内涵，投其所好，所以镜威在家具产品里面大量使用了红色元素，特别是沙发。凭借公司强大的研发能力，红色不再是印象中难以搭配的颜色，镜威成功的把红色和美式风格相融合。至此，有了我们今天看到的，镜威特别为奥运年推出的全新系列，以红色家具为主，红色沙发成为主角。 

　　奥运激起了全民参与的热情，企业也在不断跟随着奥运的脚步。为了结合国内的消费者，包括房屋的结构以及亚洲人的身心结构，镜威此次推出的08新品，改变了以往美式家具体型相对比较大的特点，体量更小更为精致。 
　　美式家具已经作为一种文化在国外形成了固定的消费群，在欧美的销量一直比较稳定。而以中国为主的美式家具生产逐渐凸显出制造优势，也会一直延续下去，但是在国内的销售还需要一个培育的过程。不过随着社会日益信息化、网络化，消费者对家具的类别已经了解得很清楚，高端消费已经从以往的第一批依靠国家政策富裕起来的人群，慢慢转变为高知识、高收入人群，这部分人群对产品的文化要求比较高，所以这也形成了美式家具在国内市场的一个契机，市场会越来越大。 

　　传统家具现代演绎 

　　深圳祥利工艺家私有限公司总经理 戴国 

    上海家具研究所的副所长许美琪教授 

　　勿庸置疑，新中式家具是与时俱进的产物，随着市场不断发展，真正的古典家具越来越少，便给新中式家具孕育了巨大的空间。随着明清红木家具收藏的升温，坚持传统用材、传统制作工艺的仿古家具焕发了新的生机，仿古家具具备了古典家具的艺术魅力，而经过现代演绎和装饰效果的搭配，使得仿古家具更具灵性，同样受到海外消费者的热捧。在今年的3月名家具展上，一家红木家具生产企业深圳祥利工艺家私有限公司吸引了记者的目光，而他们的品牌“友联为家”早已为消费者熟知。

  　据公司总经理戴国介绍，这是一家具有30年历史的老牌企业，一直致力于中国传统家具的继承与发展。仿古家具意趣盎然以现代的手法来诠释古典中式的装饰元素，中式风格的古色古香与现代风格的简单素雅自然衔接，形成了公司产品的特色。产品在用料方面非常考究，严格执行《中国国家红木标准》，以东南亚等国进口的紫檀木、黑檀木、樱木、酸枝木、花梨木等优质红木为原料。生产流程完善、管理严格、工艺精湛，高标准严要求，确保产品质量。 

　　近年来，传统的中式家具逐渐吸引了国际上的关注，友联为家在继承与发扬中国家具工艺优良传统的基础上，也开始融入现代意识，汲取国外经验。公司和日本设计师建立了合作关系，大胆的和国内设计师展开思想碰撞，拓展更广阔的市场。

    据记者了解，仿制明清时期的古典家具，在近10年非常兴盛，尤其是近两年随着原材料日渐稀缺，更是出现了“一木难求”的现象。这主要是由于当前市场上的巨大需求，一方面人们对于中式家具文化的追求，另一方面也在于它的收藏价值，其材质的珍稀性，使得其仿制品也具备很高的收藏价值，而且由于仿制品的易得性，品种更为齐全，与当前人们的生活更为接近，因此，仿古家具的更为广阔。