一、市场概述及观点

　　在迅驰4笔记本上市之初，其一直都占据着高端市场，使中低端用户都无法享受到迅驰4笔记本的强大性能。但经过数月之后，迅驰4笔记本价格逐渐下降，接近消费者预期价位，使其关注度不断提升。

　　为此，消费调研中心ZDC对2008年1月迅驰4笔记本市场的关注度以及价格走势状况进行调查，本次调查报告分为四大部分：品牌结构调查、价格结构调查、产品结构调查、价格走势监测。

　　通过调查，ZDC总结出以下主要结论：

　　首先，从品牌的角度上看：

　　惠普、联想、戴尔与华硕前四大品牌的表现突出，四者的关注比例均在10个百分点以上，累计占据整体市场近八成的关注比例。

　　其次，从产品的角度上看：

　　从价格上看，目前消费者关注的迅驰4笔记本的价格主要集中在10000元以下，其中，6000-8000元机型是关注焦点。从屏幕尺寸上看，14.1英寸宽屏机型受青睐。从配置上看，搭载独立显卡迅驰4笔记本更胜一筹，占据六成以上的关注度。

　　再次，从价格走势上看：

　　2008年1月，有86款迅驰4笔记本价格下跌，使得迅驰4笔记本市场价格降幅达到了1.02个百分点。ThinkPad成为本月迅驰4笔记本市场的降价主力。从主流厂商均价对比上看，与整体市场均价相比，苹果、索尼、三星与华硕的月均价均高于整体市场均价。此外，由于产品线和产品定位的不同，十大主流品牌旗下的迅驰4笔记本价格差距比较大。

    二、迅驰4市场关注度调查

从关注度走势上看，迅驰4笔记本自去年5月份上市以来，关注度呈现持续上升的态势，截至12月份，关注比例达到了42.4%。

　　2008年初，迅驰4笔记本的关注度再次出现大幅上涨，关注比例达到了48.7%。ZDC认为，其原因主要有几个方面：首先，迅驰4笔记本关注度的走高是一个必然的趋势。其不但符合了消费者的需求，而且在很大程度上满足了市场发展对产品更新换代所带来的技术升级要求。

　　其次，1月份，英特尔推出了采用45nm工艺制造的Penryn核心处理器，从而导致市场迅驰4笔记本的价格大幅下跌，其中，国际品牌戴尔一款迅驰4笔记本降到了5099元的低价；而本土品牌如七喜、同方等迅驰4独显机型则降到了6000元以下，使得市场的关注度上升。

      三、品牌结构研究



(图) 2008年1月迅驰4笔记本市场最受用户关注的十大品牌分布

　　根据消费调研中心ZDC最新的数据显示，截至2008年1月，笔记本市场中拥有迅驰4机型的品牌达到了23家之多，产品数量超过500款。

　　惠普凭借70款的迅驰4笔记本获得26.4%的关注比例，成为本月迅驰4市场上人气最高的品牌。本月其一款HP Compaq 6520s(GU421PA)获得超过20万点的关注指数，此外， V3100系列凭借其全新的外观设计、丰富的配置组合，在市场上取得了不错的销售成绩，为其在迅驰4市场上夺得冠军之位奠定了基础。

　　联想位于排行榜的第二位，共占据20.5%的关注比例，Lenovo和ThinkPad使其在市场上拥有强大的组合品牌，形成对消费市场与商务市场的全面覆盖。

　　戴尔将季军之位夺得，获得了16.4%的关注度，本月其一款戴尔 Inspiron 1420(R510202)成为了迅驰4市场上的人气王。

　　华硕以15.8%的关注比例位于排行榜的第三位。至此，迅驰4笔记本市场中关注比例在10个百分点以上的品牌达到了四家，其余品牌的关注比例均在10个百分点以内。

　　日系品牌旗下产品凭借时尚典雅的外观也在市场中占据一定的关注度，但是其价格对于大陆消费者来说价位有些偏高，因此关注比例较低，本次索尼的关注比例分别为6.3%。

　　神舟、苹果、东芝、三星与宏碁五大品牌依次位于排行榜的第六至第十位，三者的关注度较低，均在3个百分点以内。

　　总的来看，在迅驰4笔记本市场上，惠普、联想、戴尔与华硕前四大品牌的表现突出，四者的关注比例均在10个百分点以上，累计占据整体市场近八成的关注比例。

 四、价格结构研究

　　降价是笔记本产品发展的必然趋势，迅驰4笔记本初步进入市场时定价较高，对于消费群体来说，其价格可望而不及。但是经过8个月之后，其价格不断走低。以下ZDC对不同价位迅驰4笔记本的关注度状况进行了调查



      (图) 2008年1月不同价格区间迅驰4笔记本关注比例分布

　　调查显示，6000-8000元之间的迅驰4笔记本是消费者关注的焦点，占据市场近50%的关注比例。其次是8001-10000元之间的产品，获得了25.8%的关注度。

　　6000元以下的迅驰4笔记本由于产品数量较少，因此关注度较低，为8.6%。10001-12000元产品的关注度为8.0%，12001-15000元、15001-20000元、2万元以上产品的关注度均不到4个百分点。

　　可以看出，目前消费者关注的迅驰4笔记本的价格主要集中在10000元以下，处于该价位区间内产品的累计关注度超过80%。而10000元以上的产品中，价位越高产品的关注度就越低。

     五、产品结构研究

    1、宽屏与普屏


      (图) 2008年1月宽屏与普屏迅驰4笔记本关注比例分布

　　在迅驰4笔记本市场上，各大厂商纷纷选择推出14.1英寸或15.4英寸的宽屏笔记本，而不是标准4 ：3屏幕的产品，因此采用宽屏设计的迅驰4笔占据了96.2%的关注比例，呈现出“一统天下”的态势。而普通标准屏迅驰4笔记本仅占据了3.8%的关注比例。

　　2、屏幕尺寸


     (图) 2008年1月不同屏幕尺寸迅驰4笔记本关注比例分布

　　从屏幕尺寸上看，在迅驰4市场上，消费者关注的目光仍然集中在14.1英寸机型，占据了68.9%的关注比例。其次是15.4英寸笔记本，获得12.6%的关注比例。12.1英寸与13.3英寸轻薄笔记本分别占据9.0%与8.0%的关注比例。而具有大屏幕设计的17英寸迅驰4笔记本由于价格偏高，因此关注度仅为1.1%。

     3、显卡类型



     (图) 2008年1月不同显卡类型迅驰4笔记本关注比例分布

　　随着3D的效果越来越多的应用到各种软件和游戏当中，笔记本也更多的采用了独立的显示芯片。一个更专业的图形处理器对于笔记本来说，能够为消费者带来更好的视觉体验，支持更多的特殊效果，同时独立显卡也使得图像信息占用显存从而缓解内存的压力。并且随着Vista热潮的到来，采用了独立显卡的笔记本的关注度逐步上涨。

　　调查显示，虽然在整体笔记本市场上，搭载集成显卡笔记本的关注度在仍然更胜一筹。但在迅驰4笔记本市场上，独立显卡机型则优势明显，占据了65.9%的关注比例。集成显卡笔记本占据34.1%的关注比例。

     六、价格走势监测

   1、 整体市场价格走势



• 从价格走势的角度上看

　　86款迅驰4笔记本价格下跌，使得该市场1月份的价格走势呈现下滑态势。据监测显示，截至月底迅驰4笔记本市场价格降幅达到了1.02个百分点。

　　• 从厂商的角度上看

　　从厂商方面看，ThinkPad成为本月迅驰4笔记本市场的降价主力，降价产品数量达到31款。其次是惠普与华硕，两大厂商旗下分均有13款迅驰4笔记本的价格出现下调。

　　• 从降价产品的价格分布上看

　　调查显示，8001-10000元降价产品数量为24款，6000-8000元降价产品数量为21款，这也反映出，6001-10000元成为厂商的主要价格竞争地带，也必将带动此价位区间产品的关注度。

　　2、主流厂商均价对比



(图) 2008年1月十大品牌迅驰4笔记本产品均价对比

　　ZDC调查数据显示，在迅驰4市场最受关注十大品牌中，苹果的均价最高，达到15000元。均价次高的是索尼，市场均价为10206元。三星与华硕两大品牌的市场均价在9000-10000元之间。至此，在十大主流笔记本品牌中，迅驰4产品均价高于整体市场均价的品牌有四个。

　　宏碁、东芝与联想迅驰4产品的市场均价在8000-9000元之间。戴尔、惠普的市场均价在7000-8000元之间。走低端路线的神舟成为十大品牌中均价最低的品牌，旗下迅驰4产品的市场均价不到7000元。

　　通过调查看出，与整体市场均价相比，苹果、索尼、三星与华硕四大厂商的月均价均高于整体市场均价。此外，由于产品线和产品定位的不同，该十大品牌旗下的迅驰4笔记本价格差距比较大，其中苹果均价最高，神舟的均价最低。

总结：

　　在采用45nm工艺制造的Penryn处理器笔记本上市的冲击下，迅驰4笔记本的价格大幅下滑，并带动市场关注度上涨。惠普、联想、戴尔与华硕四大品牌的表现突出，累计占据整体市场近八成的关注比例。