中国报告大厅网讯，在2025年，LOGO设计行业正经历着深刻的变革。随着全球文化交流的日益频繁，消费者对于品牌标识的审美需求愈发多元化和个性化。与此同时，本土文化在设计领域的影响力逐渐凸显，成为众多品牌寻求差异化竞争的关键要素。在这一背景下，道家美学思想凭借其独特的自然、简约与和谐理念，为服装品牌LOGO设计带来了全新的灵感与方向。

  一、本土服装品牌 LOGO 设计现状剖析

  (一)国内知名但国际征途艰难

  中国在时尚界一直占据着重要的灵感源头地位，其传统文化中的美学内涵深刻影响着服装设计，这种影响也延伸到了当代服装品牌LOGO设计中。2023年5月10日“中国品牌日”公布的“2023百大年度品牌榜”显示，李宁位居总榜第40位，在服装服饰赛道排名第1，安踏位列该赛道第2位。然而，在国际市场上，情况却大不相同。国际市场咨询机构公布的 2022 年度 BrandZ 最具价值全球 100 强品牌榜单中，服饰类别里耐克以 1096.01 亿美元的品牌价值登顶，本土体育用品龙头安踏以 37.72 亿美元的品牌价值位列第八，李宁以 37.67 亿美元位列第九。这表明本土两大知名品牌价值总和远不及耐克的零头。尽管中国服装生产量和出口量自 1994 年起就位居世界第一，但单纯依靠量的营销模式难以在国际市场获得青睐。实际上，国内许多服装厂为国际大品牌代工，证明了中国服装的质量并不差。例如，同一件 T 恤，国内出厂价仅 60 元，贴上国际知名品牌 LOGO 后却能卖到数百上千元，这充分显示了品牌 LOGO 的巨大附加值。而本土知名服装 LOGO 虽蕴含丰富的中华优秀传统美学内涵，但由于国际宣传策略不足，品牌价值被严重低估。

  (二)模仿西方设计倾向明显

  《2025-2030年中国Logo设计行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》指出，本土品牌与国际品牌在品牌价值上存在巨大差距，这使得部分本土服装品牌在 LOGO 设计上频繁模仿西方常用的字母元素，试图以此体现国际化。字母设计确实具有笔画简洁、国际通用、易于识别等优势，西方审美也注重个性与自由的表达。然而，模仿行为本身缺乏 “个性、自由” 的本质属性，无法称之为艺术。这种模仿不仅无法让中国服装品牌在国际上崭露头角，反而可能导致大量服装产品积压，难以在国际市场立足。因此，在 LOGO 设计中，我们应摒弃照搬西方或盲目固守传统的做法，汲取中国传统美学中重神韵、尚自然的思想，以丰富服装品牌 LOGO 设计的语义，增强民族文化自信。

  (三)融入传统美学的尝试

  中国古典美学思想源远流长，其中道家美学对当代人的审美观和生活态度产生着深远影响。与儒家积极 “入世” 不同，道家追求自我修行、返璞归真的 “出世” 目标，以及平淡、朴素、简约、自然的生活方式，与当下渴望 “躺平” 的年轻人的心理相契合。一些本土原创服装品牌开始将道家美学融入 LOGO 设计中。例如，某品牌采用圆形作为基本形，圆形在传统文化中有圆满、周全之意，如车轮象征滚动发展，似地球寓意走出国门，骄阳代表员工热情，山羊角表明品牌起源，数字 “0” 与字母 “O” 体现发展历程，这些自然与生活元素统一于圆中，暗含 “随方就圆” 的智慧，契合了道家 “方是立世之本，圆是处事之道” 的理念。还有品牌直接采用繁体汉字设计 LOGO，以自然风化的蚀刻效果，展现斑驳沧桑的视觉轮廓，诠释品牌蕴含的 “有无” 哲学辩证思维，明确表达崇尚自然、简单、朴实的道家美学立场。传统美学思想融入服装品牌 LOGO 设计，对于重塑我国服装品牌具有重要意义。

  二、道家美学思想对本土服装品牌 LOGO 设计的影响

  (一)“简朴自然” 的图形设计

  道家美学崇尚自然、平淡、朴素、简约，其核心观念为自然。中国人崇尚自然素朴的审美理想深受道家美学影响。在现代设计中，许多元素源于自然界，因为人与自然具有共通性，这使得人们对自然元素倍感亲切。在服装品牌 LOGO 设计中，运用直观易懂、来自自然的图形视觉符号，能够表达中国人的精神品格与民族自信，引发人们对世界与生命价值的思考，同时也体现了设计师对生态、道德、文化传承的责任。圆形在我国传统文化中具有特殊意义，《说文》中对圆的解释为 “圆，全也”。太极图外形为圆，蕴含着高深的哲理。太阳、地球、月亮等天体均为圆形并以圆的轨迹运行，日常生活中的圆形也常被用于本土服装品牌 LOGO 设计。圆具有简约、易识别的特点，其在服装品牌 LOGO 中的运用，增加了品牌与消费者的亲近感，为消费者在喧嚣生活中提供了精神慰藉。

  (二)“素朴淡雅” 的色彩设计

  道家强调在物质生活中 “淡泊无为”，庄子说 “澹然无极而众美从之”，老子认为 “五色令人目盲”。在道家哲学观中，阴阳高于万物，黑白高于五色，黑白两色最能代表道家的色彩主张。道家美学风格的服装品牌 LOGO 语言可概括为 “素朴淡雅”，《庄子・天选》中有知白守黑的色彩观，黑色可被理解为素朴的 “道” 之本色，在《道德经》中地位崇高，阴阳太极图黑白互动体现了这一点。自古以来，黑色都是尊贵的象征，某种意义上是中国文明源头的表征。许多本土服装品牌 LOGO 设计师汲取道家思想，以纯黑色与负形白色，结合中国传统文化的书法形式进行设计，凸显中国智慧。例如，某品牌以黑白二色呈正负形设计，黑色与白色呈负阴抱阳态势，白色部分有封闭有开放，代表既坚守优秀传统又兼收并蓄，将企业品牌文化传递给世界。道家虽以黑白色为正色，但并不完全排斥红色。红色在道教中也是重要色彩，如八卦中的乾卦为大赤，道士用朱砂炼丹，红色代表火，有锻炼净化之意，还代表阳气、激情、喜悦等，具有趋吉避凶的含义。现代研究也表明红色能激发人体激素分泌，代表积极、主动、热情的性格特征。一些服装品牌在 LOGO 设计中，尝试在黑白纯色基础上加入红色，以突出品牌理念，如红黑对比营造出强烈的视觉效果，展现红色的活力和黑色的稳重。

  (三)“返璞归真” 的象征设计

  道家追崇天然、自然、天真、朴素的造物思想，主张除去外饰，恢复质朴状态。《庄子・渔父》中提到 “真者，精诚之至也…… 真者，所以受于天也，自然不可易也。故圣人法天贵真，不拘于俗”，强调天道与人道的统一，遵从天道。部分本土服装品牌 LOGO 设计体现了返璞归真的特点，这里的 “真” 不仅指图案、色彩、造型的真实，还包括 LOGO 中自然合成元素或自然元素所象征的精神。例如，某品牌的图形元素来源于狻猊，狻猊本性勤敏、喜洁净、恬淡寡欲，由自然合成元素 “龙” 与自然元素 “马” 复合而成，该品牌以龙马精神作为企业精神，展现了民族自信。还有品牌以抽象剪影线条勾勒出振翅高飞的喜鹊，喜鹊来自自然，是喜庆吉祥的象征，嘴上一点朱红象征喜讯传递，下方流线组成的凤凰尾翼象征企业对品质服务的追求。这些品牌通过使用自然元素或与合成自然元素共同演绎，结合中国民间传说与道家思想，提炼出服装品牌 LOGO 元素的本质属性，契合企业品牌内涵。

  (四)“气韵生动” 的动势设计

  南朝谢赫提出的 “气韵生动” 美学命题，要求艺术作品体现宇宙万物的运动气势和人的精神气质，达到自然生动、富有生命力和感染力的美学境界。道家既重视 “静以养神”，也认可 “动以养形”，遵循自然、修心悟道、重视生命。宗白华将中国艺术意境结构特点总结为 “道、舞、空白”，其中 “舞” 代表高度的生命、张力、旋动与热情，生命的过程就是在运动中悟 “道” 的过程。体育在满足健身功能的同时，还具有抚慰心灵、延年益寿的意义，与体育相关的道家养生运动形式符合 “以动养形” 的要求。许多本土知名运动服装品牌 LOGO 设计行云流水、飘逸易识，体现了道家有关运动的美学思想，与道家 “大道至简” 的思想相契合。例如，某品牌 LOGO 由品牌首字母变形构成，主色调为象征生命的红色，整体充满生命的张力与飞扬的动势;另一品牌以变形的字母抽象出升腾而起的飞行物形象，展现了力量、速度与美的组合，体现追求卓越、超越自我的理念。这些品牌 LOGO 设计融入了道家美学的运动思想，对人们重视生命、运动、师法自然、修身悟道具有积极意义。

  三、道家美学思想融入服装品牌 LOGO 设计应用实践

  以平湖羽绒服装 LOGO 为例，其采用 “平湖羽绒服装” 的英文首拼 “PDC” 与展翅的飞鹏、跃动的东湖浪花、炫动的布料等元素交织设计。色彩上，以象征天地的黑白色与象征生命活力的红色演绎。飞鹏傲立潮头象征引领时尚潮流，东湖浪花的聚集态势以及飞扬的布料与飞鹏尾翼的融合，昭示着平湖市服装产业的蓬勃发展。该 LOGO 色彩刚健沉稳，形态充满动势，融入众多自然元素并使用曲线元素，巧妙地将简单朴实的生活形态与道家追求阴阳调和、刚柔并济的审美态度相结合。

  四、总结

  在2025年的LOGO设计行业趋势下，道家美学思想为本土服装品牌LOGO设计带来了新的活力与方向。从当前本土服装品牌LOGO设计现状来看，虽然在国内取得了一定成绩，但在国际市场上面临着品牌价值低估和模仿西方的困境，而融入传统美学思想的尝试为品牌发展带来了新契机。道家美学在服装品牌LOGO设计中的影响体现在图形、色彩、象征和动势等多个方面，通过 “简朴自然” 的图形、“素朴淡雅” 的色彩、“返璞归真” 的象征以及 “气韵生动” 的动势设计，不仅丰富了服装品牌 LOGO 的视觉表现和文化内涵，还满足了消费者对素雅、朴实以及对生命、运动等方面的审美追求。在应用实践中，如平湖羽绒服装 LOGO 等案例，充分展示了道家美学与品牌设计结合的可行性与魅力。服装品牌LOGO作为服装品牌的核心，承载着企业的综合实力与文化内涵。在未来，本土服装品牌应积极汲取道家美学等中国传统文化中的珍贵思想，进一步提升LOGO设计的审美功能，坚定文化自信，为中国本土服装品牌走向世界提供有力支持，创造出具有中国韵味、能够在国际市场上大放异彩的服饰文化。