2025年，中国网络电影市场在经历了多年的快速发展后，面临着市场下行的严峻考验。2024年，尽管一些网络电影在春节档期取得了不错的票房成绩，但整体市场仍然呈现出下行趋势。本文通过对2024年中国网络电影市场的全面分析，探讨了市场下行的原因、厂牌化运营模式的探索、精细化排播策略的实施以及分账模式的调整，旨在为网络电影的未来发展提供参考。

  一、网络电影市场概要与下行趋势

  《2025-2030年中国密封胶网络电影行业项目调研及市场前景预测评估报告》2024年，中国网络电影市场整体呈现下行趋势。2023年各平台共上线网络电影241部，相较于2022年的350部，减少了109部，同比下降31%。与2021年相比，降幅更是达到了55%。尽管2024年春节档期的一些网络电影如《目无中人：以眼还眼》《黑白潜行》和《四平警事之钻石大劫案》取得了不错的票房成绩，但这种复苏势头并未持续，市场整体仍处于下行状态。截至2024年第三季度，网络电影上线备案通过片目共计183部，相比2023年同期的185部仍有下滑，网络电影上线数量的减少不可避免地导致了市场的萎缩。

  二、网络电影“提质减量”的效果欠佳

  网络电影市场发展分析提到近年来，中国网络电影在“提质减量”的口号下，上线数量持续下降。2024年，这一趋势更为明显。虽然网络电影在视觉效果和制作水准上有所提升，但整体质量并未达到预期效果。2024年全年累计票房分账超过1000万元的网络电影仅有13部，其中超过2000万元的仅有5部，超过3000万元的仅有《黑白潜行》1部。值得注意的是，这些高票房电影的豆瓣评分大多集中在“5分档”，如《黑白潜行》的豆瓣评分仅为5.3分，这表明网络电影在“提质”方面仍面临挑战。

  三、网络电影厂牌化运营模式的探索

  面对市场下行的压力，网络电影行业开始探索“厂牌化”运营模式。2024年，爱奇艺推出了“动作高手季”厂牌，优酷推出了“超爽首映”厂牌，通过类型化创作和品牌化运营，试图在网络电影市场中找到新的增长点。这些厂牌通过集中推出特定类型的内容，形成了系列化的内容矩阵，增强了观众的品牌认知度。例如，“动作高手季”厂牌通过选择动作武打题材，吸引了大量年轻男性观众，取得了较好的市场反响。

  四、精细化排播策略的实施

  2024年，网络电影平台通过精细化排播策略，更好地满足了观众的多元化需求。特别是在春节档期，各平台通过延长档期、错位上线等方式，实现了影片的长尾效应。例如，优酷的《黑白潜行》选择在小年夜上线，避开了院线大片的竞争，利用动作内容与院线电影形成互补，取得了良好的市场效果。腾讯视频的“2024鹅家线上春节档”活动，通过精细化排播，不仅满足了不同用户群体的观影需求，还通过多平台宣传推广，提升了影片的曝光度。

  五、平台拼播与分账模式的调整

  2024年，网络电影的平台拼播现象进一步增加，爱奇艺、优酷、腾讯三大平台互相拼播的网络电影数量显著增长。这种模式不仅扩大了影片的观众覆盖范围，还通过多平台宣传，提升了影片的曝光度。此外，爱奇艺在2024年两次更新了网络电影分账模式，从“按时长分账”调整为“按时长阶梯分账”，进一步体现了“观众选择”的重要性，激励了优质内容的创作。

  总结

  2024年，中国网络电影市场在下行压力下，通过厂牌化运营、精细化排播和分账模式的调整，取得了一定的突破。尽管市场整体仍处于下行趋势，但这些探索为中国网络电影的未来发展积累了宝贵经验。未来，网络电影需要继续以精品内容为抓手，借助精细化运营，构建多元化的网络电影矩阵，拓宽市场边界，提振市场信心，进而引领整个行业迈入新的发展阶段。