中国报告大厅网讯，随着数字经济的快速发展，广告行业正经历深刻变革。2025年，全球广告市场规模预计将达到新的高度，其中互联网广告、直播广告和AI广告等新兴业态将成为主要增长引擎。在这一背景下，规范广告市场竞争秩序、促进公平竞争显得尤为重要。近日，甘肃省市场监管局发布《甘肃省广告行业公平竞争指南》，标志着广告监管从“事后整治”向“事前预防+事中规范”的转型，为行业健康发展提供了重要指引。

  一、广告行业公平竞争的基本原则

  中国报告大厅发布的《2025-2030年全球及中国广告行业市场现状调研及发展前景分析报告》指出，《指南》明确了广告经营主体在市场竞争中应遵守的基本原则，强调广告行业经营者需遵循法律法规，维护市场秩序。广告行业作为信息传播的重要渠道，其竞争行为直接影响市场公平性和消费者权益。通过规范广告经营主体的行为，可以有效避免混淆、虚假宣传、商业贿赂等不正当竞争行为，为广告市场营造健康的发展环境。

  二、广告行业中的不正当竞争行为规制

  《指南》针对广告行业中常见的“恶意低价竞争”“虚假宣传”“擦边营销”等问题进行了详细规制。这些行为不仅损害了其他经营者的合法权益，也破坏了广告市场的公平竞争秩序。特别是在互联网广告、直播广告和AI广告等新兴业态中，恶意竞争行为更加隐蔽且影响广泛。《指南》通过明确底线，为广告行业经营者提供了清晰的行为指引，有助于减少不正当竞争行为的发生。

  三、广告行业公平竞争合规管理体系的构建

  《指南》提出，广告行业应构建公平竞争合规管理体系，全面提示反不正当竞争及反垄断法律风险。这一体系的建立，有助于广告经营主体在日常运营中主动规避法律风险，提升合规意识。同时，通过促进大中小广告经营主体之间的融通发展，可以形成良性竞争生态，推动广告行业整体水平的提升。

  四、广告新业态中的竞争规范

  随着广告新业态的快速发展，互联网广告、直播广告和AI广告等领域的竞争问题日益突出。《指南》特别针对这些新业态中的恶意竞争行为进行了规范，划出了明确底线。例如，在直播广告中，禁止通过虚假数据或误导性宣传吸引消费者；在AI广告中，要求算法透明，避免利用技术手段进行不正当竞争。这些规定为广告新业态的健康发展提供了有力保障。

  五、广告市场环境的优化与权益保障

  《指南》的发布，不仅规范了广告行业的竞争行为，也为优化广告市场环境提供了重要支持。通过强化广告经营主体的公平竞争意识，可以有效保障经营主体和人民群众的合法权益。同时，广告市场的健康发展也将为2025年广告投资提供更加稳定和可持续的增长动力。

  总结

  《甘肃省广告行业公平竞争指南》的发布，是广告行业监管模式转型的重要标志。通过明确广告行业公平竞争的基本原则、规制不正当竞争行为、构建合规管理体系以及规范新业态竞争，为广告市场的健康发展提供了全面指引。在2025年广告投资分析中，这一指南的实施将有助于优化市场环境，促进广告行业的良性竞争与可持续发展。