中国报告大厅网讯，在金价持续攀升的市场环境下，黄金珠宝消费整体承压，老牌企业面临增长瓶颈的同时，专注高端赛道的新锐品牌却实现逆势突破。2024年我国黄金首饰消费量同比下降超两成，头部品牌的业绩表现印证了行业分化加剧趋势。

  当传统黄金饰品企业受制于价格波动与同质化竞争时，老铺黄金通过垂直领域深耕证明了差异化战略的有效性。未来行业或将加速分化：既能把握金价波动规律、又能在工艺创新和品牌建设上形成独特优势的企业，将在消费升级浪潮中占据更大市场份额。黄金饰品的真正价值，正在从金属属性向文化符号与个性表达的价值维度延伸。

  一、经济环境与金价压力叠加，传统黄金饰品巨头集体承压

  老凤祥发布的年度业绩快报显示，2024年实现营收567.93亿元，同比下滑20.5%，归母净利润19.50亿元同比下降11.95%。这是其近9年来首次出现营收负增长。行业数据显示，同期我国黄金首饰消费量降至532.02吨，降幅达24.69%。

  周大福、六福集团等品牌也未能幸免：周大福2025财年上半年净利润同比锐减44.4%，明牌珠宝预计年度净利润下滑超80%。黄金价格持续走高抑制消费意愿，叠加加盟渠道收缩（老凤祥全年减少166家加盟店），传统品牌的市场扩张策略遭遇瓶颈。

  二、差异化战略破局：古法工艺与直营模式构建新壁垒

  在行业寒冬中，专注高端赛道的老铺黄金实现业绩跃升。其预计2024年净利润达1415亿元，同比增长超236%，核心在于精准定位细分市场：

  1. 品牌溢价定价策略：采用"一口价"模式，单克黄金售价显著高于行业均值，通过工艺价值提升产品附加值；

  2. 古法工艺差异化：聚焦花丝镶嵌、錾刻等传统技艺，打造兼具文化内涵与收藏属性的高端饰品，形成与普通光面金饰的明显区隔；

  3. 渠道精准布局：37家直营门店全部位于核心商圈，单店年均营收突破9481万元（2024Q1数据），远超周大福约1400万港元/店的水平。

  三、行业启示：从黄金属性到品牌价值的价值链重构

  珠宝首饰企业的突围路径揭示出关键趋势：

  赛道选择：古法黄金等工艺复杂品类利润率更高，2024年该细分市场增速显著高于行业整体；

  渠道模式创新：直营体系虽扩张速度较慢（老铺全年仅增11家门店），但通过标准化服务与高端定位增强客户粘性；

  价值锚点转移：消费者决策从黄金的保值属性转向品牌设计、工艺传承等附加价值，推动行业向"轻黄金重文化"转型。

  结语

中国报告大厅声明：本平台发布的资讯内容主要来源于合作媒体及专业机构，信息旨在为投资者提供一个参考视角，帮助投资者更好地了解市场动态和行业趋势，并不构成任何形式的投资建议或指导，任何基于本平台资讯的投资行为，由投资者自行承担相应的风险和后果。

我们友情提示投资者：市场有风险，投资需谨慎。