产业分析

纸尿裤行业数据统计

标签:纸尿裤          2019-12-03 11:17:45

导语:纸尿裤是婴儿常用的日用品,近几年我国纸尿裤市场规模持续增长,市场销售量约为302亿片,渗透率约为32.9%,花王占57%市场份额,好奇占31%市场份额,以下是纸尿裤行业数据统计分析。

  纸尿裤是婴儿常用的日用品,近几年我国纸尿裤市场规模持续增长,市场销售量约为302亿片,渗透率约为32.9%,花王占57%市场份额,好奇占31%市场份额,以下是纸尿裤行业数据统计分析。

纸尿裤行业数据统计

  二孩政策的逐步放开及老龄化程度的持续加深,非织造布受众人数近年来上升明显。纸尿裤行业分析指出,2018年全年出生人口1786 万人,同比增长131 万人。另一方面,2018年65 周岁及以上人口1.5 亿人,占总人口的10.8%,同比增加0.3%。新生婴儿和老年人都是广大非织造布产品的极重要的目标受众,随着新生婴儿和老年人人口基数的上升,非织造布产品的受众人数在也不断扩大,前景广阔。

  截止2018年,我国婴儿纸尿裤市场规模达261亿元,纸尿裤行业数据统计指出,大王线上网店数量为20家;帮宝适和好奇线上网店数量为12家;尤妮佳线上网店数量为7家;妙而舒线上网店数量为4家。此外,经济较发达地区的婴儿纸尿裤使用频次亦会较高。

  1、京东超市

  京东超市婴幼儿纸尿裤以50%的市场份额位居线上渠道第一,远超其他电商平台。在品牌合作方面,目前,京东超市是花王、尤妮佳在全球市场的最大零售商,是好奇、帮宝适、大王等品牌在中国市场的最大零售商。

  2、阿里巴巴批发

  阿里巴巴批发婴幼儿纸尿裤以30%的市场份额位居线上渠道第二。其中,安儿乐、雀氏的天猫占比远超京东,南极人天猫整体占比高达96.7%。考拉占据大王线上全渠道的14.2%。

  3、苏宁

  苏宁婴幼儿纸尿裤以15%的市场份额位居线上渠道第三。其中,以爸爸的选择、小鹿叮叮、爹地宝贝、雀氏等一批新国货代表。纸尿裤行业数据统计指出,在产品力、渠道力上不断大幅提升,令我国本土纸尿裤品牌开始逐渐走进了消费心智,部分品牌甚至还有了与海外品牌抗衡的品牌力。

  我国现新一代年轻父母普遍为80后、90后,其对婴儿纸尿裤的接受度较高,尤其是二孩比例的上升,年轻父母们对纸尿裤更加依赖,市场渗透率有望随着人口迭代而进一步提高。此外,随着国民人均可支配收入增加、城镇化的持续发展和育儿观念的转变,我国婴儿纸尿裤的使用将进一步从大中型城市向中小型城市以及乡镇、农村地区普及,整体市场渗透率将继续提闻。

  目前,我国共有纸尿裤品牌1200多个,其中前五大品牌-好奇、妈咪宝贝、帮宝适、安儿乐和花王占据总体市场份额的 71%。从龙头品牌的定位来看,迎合购物者诉求是提升品牌核心竞争力的重中之重。如好奇和花王主推的吸收和透气,妈咪宝贝主打的干爽与呵护以及帮宝适主推的吸收性强和佩戴舒适均有明确的品牌定位,并契合了广大消费者的诉求,以上便是纸尿裤行业数据统计分析所有内容了。

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