产业分析

纸尿裤行业发展趋势

标签:纸尿裤          2018/03/16

导语:随国内父母健康意识提升以及二胎政策全面放开,中国婴儿纸尿裤市场近几

随国内父母健康意识提升以及二胎政策全面放开,中国婴儿纸尿裤市场近几年一直保持快速增长趋势,近年来选择购买纸尿裤的妈妈越来越多,一般家庭都会选择使用纸尿裤,纸尿裤的市场也随之扩大。那么,下面笔者给您分析下纸尿裤行业发展趋势。

纸尿裤行业发展趋势

根据卫计委统计,2016年我国新生婴儿数量为1846万人。随着国家“全面二孩”政策逐步落实,新生儿的增长有望加速。预计至 2020 年有望超 700 亿元,2016-2020 行业 CAGR=22%。2016 年国家推出“全面二胎”政策,预计我国正将迎来一波新的生育高峰,预计 2020 年将从 2000 年-2012 年间的 1600 万新生儿人口进一步提升至 2000 万以上,国内婴儿纸尿裤市场将同步明显增长。

2017-2020E中国婴儿纸尿裤市场规模预测

近年来,中国婴儿纸尿裤市场渗透率提升速度明显,但与美国、日本等发达国家90%以上的婴儿纸尿裤市场渗透率相比,中国婴儿纸尿裤的市场渗透率仍然较低。未来,随着生活水平的提高和健康观念的转变,我国婴儿纸尿裤的使用将进一步从大中型城市向中小型城市以及农村地区普及。

行业概况

尿裤成交规模不断增长。纸尿裤线上渗透率很高,有研究表明,三分之二受访的中国消费者表示,他们在线上购买过纸尿裤。

消费者数据--性别和年龄

消费者方面,和母婴行业整体情况一样,购买纸尿裤的消费者也是女性居多,并且仍在逐年增加。购买纸尿裤的主力是29-35岁年龄人群,并且这个人群的比例远高于整个母婴行业;而23-28岁年轻人的比例逐年增加。

移动趋势--发展概况:

1.纸尿裤线上市场已进入移动电商时代,并且时间早于母婴行业,为母婴行业移动端市场培养了消费者。

2.浏览人数增长是移动电商发展的排头兵,与2014年1月首次超过了PC端;接着四个月后,移动端成交人数也超过了总人数的一般;最终2014年10月,移动渗透率突破50%,目前渗透率高于母婴行业整体水平。

基于估算的历年韩国纸尿裤市场渗透率,粗略假设 2019 年中国一线城市渗透率水平约为 98%,二线城市渗透率水平约为 89%,并保守假设三线及以下地区的渗透率水平为 37%。根据各省市统计局公布的 2015 年常住人口数据,2015 年一线城市、二线城市、三线及以下地区人口占总人口的比例分别为 6.3%、19.6%和 74.1%。假设未来保持该人口结构不变,结合上述渗透率假设,预计2019年中国整体纸尿裤市场渗透率为 51%。

渗透率提升、婴儿消费群体扩大及平均价格小幅上升推动整体市场规模扩大。保守估计我国纸尿裤的日均更换次数未来三年无较大变化,假设未来三年渗透率呈线性上升,结合上述估算的理论年消耗量预测得到销售量的预测值。再联系均价上升幅度,预计2019年中国纸尿裤市场规模将达 856亿元,未来 3年年复合增速为20% ,未来五年复合增速为13% 。

纸尿裤未来的市场还是很可观很广阔的,潜力巨大。未来纸尿裤肯定会更加成熟,纸尿裤发展前景也将会更进一步,更上一个层次,以上就是笔者为您带来的纸尿裤行业发展趋势。

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