产业分析

奢侈品行业市场分析

标签:奢侈品          2019-08-13 17:13:26

导语:奢侈品行业市场分析数据显示,2016年中国奢侈品销售额位列全球第二,仅次于美国,整体销售额达到4983亿元人民币,占全球奢侈品销售额21%。2017年中国奢侈品市场销售额增长至531十亿元。预测在2021年中国奢侈品市场销售额将达6000亿元。

  奢侈品行业市场分析数据显示,2016年中国奢侈品销售额位列全球第二,仅次于美国,整体销售额达到4983亿元人民币,占全球奢侈品销售额21%。2017年中国奢侈品市场销售额增长至531十亿元。预测在2021年中国奢侈品市场销售额将达6000亿元。

2011-2021年中国奢侈品市场销售额统计及增长情况预测

  从全球销售区域来看,欧洲、美洲是奢侈品销售额最高的地区,但多数是由中国、日本游客购买。从2018年各区域奢侈品销售分布来看,欧洲是目前奢侈品主要的消费市场,2018消费占比32%;其次是美国占比31%;除日本外的亚洲地区销售额占比为24%,其中中国市场已经跃居为世界第三大奢侈品销售区域,中国市场占比约为全球销售额的9%;日本占比8%,位于第四位。

2018年全球奢侈品销售额区域分布(%)

  2018年,中国已经成为全球第一大奢侈品购买国,中国人奢侈品消费金额约占全球33%,2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。中国消费者贡献全球32%奢侈品消费,成为全球主要增长点。2017年全球个人消费品市场中,来自中国的消费者预计贡献了约 835亿欧元(约合6,500亿人民币)亿,同比增长13%,占比达到全球的 32%,占比为所有国家和地区最高。据奢侈品行业市场分析测算,2017年全球个人奢侈品市场增速为6%,其中中国消费者同比增速为11%,其他国家消费者的同比增速仅为3%。海外消费回流将创造三倍以上市场空间:国人消费和国内消费的巨大差异,意味着中国人约有78%奢侈品消费发生在海外。

  奢侈品作为可选消费,具有收入需求弹性大,与经济周期正相关的特点。与必需消费一样,可选消费也受政策因素影响。在宏观经济放缓、三公消费限制及海外代购兴起等因素的影响下,我国奢侈品市场规模14和15年曾连续出现负增长。经过调整,前期不利影响逐渐出清,16、17年我国奢侈品市场重回增长。

  奢侈品行业市场分析全球个人奢侈品市场从2015年以来复苏趋势明显,逐步进入新常态时期。全球个人奢侈品市场在过去20余年发展迅速,市场规模由 1996年的850亿欧元增长至2017年的2,620 亿欧元,复合年增长率为 6%。自 2009年全球奢侈品市场走出经济危机以来,2010-2014 年,受益于中国消费疯狂崛起再次经历较高速增长,随后又因中国三公消费影响增速减缓。2017 年,奢侈品市场步入新常态阶段,市场体量回归增长。

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